Un podcast c’est bien, mais sans stratégie ce n’est rien !
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 min environ, autant de temps que si vous écoutiez Be Honest de Jorja Smith et Burna Boy.
Depuis plusieurs années, les podcasts envahissent les plateformes de streaming et accompagnent les auditeurs. En 2023, 82% des français écoutaient un contenu audio tous les jours. Un chiffre qui donne le vertige et qui conforte la puissance du podcast. Véritable outil marketing, le podcast est un excellent élément de fidélisation et de différenciation.
Toutefois, le projet doit être réfléchi et s’intégrer dans une stratégie de communication sonore cohérente. Bien que peu coûteux, sa réalisation mobilise des ressources et du temps au sein de l’entreprise. Pour éviter que votre podcast ne fasse un flop, voici nos conseils pour bien le préparer.
Intégrer votre programme de podcast dans une stratégie de contenu plus globale
Définissez en amont la stratégie de votre podcast
Pour se lancer dans le domaine des podcasts, il est important de définir des objectifs.
En fonction de ceux-ci votre message sera mieux construit pour correspondre à votre cible d’écoute.
S’inscrit-il dans une communication interne ou externe ? Est-ce au grand public ? À vos collaborateurs ? À des prospects ?
La fréquence du podcast doit, elle aussi, être définie (toutes les semaines, tous les mois, etc), afin de créer une habitude et des rendez-vous avec vos auditeurs. Vous devez également réfléchir aux thèmes et aux catégories de vos podcasts. Les thèmes peuvent être directement centrés sur votre domaine d’activité ou viser des thématiques plus larges, mais toujours reliées à votre expertise. N’oubliez pas de définir le format (par exemple, une interview, un portrait, un contenu narratif…) et le ton employé (dynamique, professionnel, etc).
Définir les objectifs
Penser à la catégorie de l’épisode
Délimiter le format
Respecter le planning de diffusion
Lorsque vous réalisez votre podcast, vous devez également vous référer au calendrier éditorial et aux marronniers qui jalonnent l’année. Enfin, ne négligez pas le référencement : un podcast doit être écrit avec des mots-clés pertinents qui ciblent l’audience que vous avez envie de capter. Sans oublier les backlinks vers votre site !
Mesurez en aval l’efficacité de votre programme grâce aux KPI
Communiquer sur votre podcast vous permet de faire connaître votre création, mais surtout de mesurer son efficacité. Avec votre podcast, il est possible de créer une landing page qui redirige les auditeurs vers un article, une newsletter ou sur les réseaux sociaux. Lorsque le podcast est terminé et mis en ligne, vous pouvez mesurer et en tirer les premières conclusions grâce aux indicateurs de performance (KPI).
Pour les podcasts, les KPI dépendent du lecteur utilisé par l’auditeur. Par exemple, Spotify et Google délivrent certaines informations, comme l’âge, le genre et les appareils des auditeurs. Malheureusement, lorsque l’écoute se fait avec un système Apple, il n’est pas possible de savoir si le fichier audio a été lu. Lorsque les podcasts sont téléchargés, la mesure se fait via les téléchargements, mais sans garantie d’écoute. Pour connaître la popularité de vos programmes, vous pouvez toutefois utiliser des URL uniques, des vouchers ou des codes pour vos offres.
Enfin, une idée simple pour trouver de nouveaux sujets est de faire participer vos auditeurs en ouvrant les commentaires sur les landing pages. Nous vous conseillons également de varier vos programmes en conviant des tiers, ce qui permet d’acquérir de nouveaux auditeurs.
Pour faire votre podcast, confiez sa réalisation à des experts du podcast !
Chez ATS Studios, vos projets de podcasts sont confiés à nos deux journalistes d’entreprise.
Leur métier ? Imaginer, créer et enregistrer vos podcasts, en respectant vos envies, vos idées et votre identité.
Elles définissent pour vous la stratégie éditoriale qui convient la mieux à votre activité, épisode par épisode. Selon vos besoins et vos préférences, le podcast peut être tantôt narratif, avec des inventions d’univers ou de personnages, ou tantôt sous forme d’interviews réalisées par nos soins.
Nos journalistes vous accompagnent dans la réflexion et dans la création de votre stratégie de contenu et de communication sonore. Pour vous proposer un accompagnement complet et personnalisé, le directeur artistique et le directeur des créations sonores se joignent aux journalistes pour réaliser un premier brief. Une ligne éditoriale est ensuite rédigée. Après validation, la trame peut partir en production dans les studios ATS. Le podcast est ensuite mixé, avant d’être accepté par le journaliste chargé du projet, puis par le client lui-même.
ATS Studios est une solution pour les entreprises qui ont besoin de trouver des pistes de réflexion pour créer des épisodes percutants et inspirants ainsi que pour toucher le plus grand nombre d’auditeurs.
Vous souhaitez dynamiser votre activité et fidéliser vos collaborateurs et vos clients ?
Vous êtes convaincus par l’idée de proposer un podcast, mais vous souhaitez vous faire accompagner dans la stratégie et l’élaboration des contenus ?
