Comment créer un podcast d’entreprise percutant ? 6 leviers pour captiver votre audience

Cet article se lit en 3 minutes 45 environ, autant de temps que si vous écoutiez Abracadabra de Lady Gaga.

Le podcast d’entreprise s’impose comme un canal stratégique pour les marques souhaitant renforcer leur présence et affirmer leur expertise. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels, il offre une approche plus intime et engageante. Il présente ainsi de nombreux avantages pour votre marque. Mais, comment s’y prendre ?
Découvrez dans cet article tous nos conseils pour réussir vos podcasts d’entreprise !

Pourquoi lancer son podcast ?

Parce qu’aujourd’hui, capter l’attention ne suffit plus. Il faut créer un lien, engager, influencer durablement. Le podcast s’impose comme un format à fort potentiel pour les marques qui veulent prendre la parole autrement. Voici pourquoi de plus en plus d’entreprises choisissent ce canal.

• Affirmer son expertise : En partageant des analyses, des témoignages ou des interviews d’experts, l’entreprise prouve qu’elle maîtrise son sujet. Le podcast devient alors un véritable outil d’influence : il ne cherche pas à vendre immédiatement, mais à convaincre durablement.
• Humaniser la marque : Un podcast, c’est une voix. Et une voix, c’est de l’émotion, du rythme, de l’authenticité. À travers ce format, vous donnez à entendre l’histoire de votre entreprise, ses valeurs, ses équipes, ses clients.
• Créer du contenu durable et réutilisable : Chaque épisode est un contenu à forte valeur ajoutée. Contrairement à une story ou un post, un podcast reste en ligne, accessible, écoutable à tout moment. Il vit dans la durée et continue à générer de l’audience.
• Se différencier dans un univers saturé de visuels : Quand toutes les marques communiquent en visuels, en vidéos, en carrousels… le son devient un territoire d’expression à part entière. Le podcast vous permet de vous démarquer avec élégance et profondeur.

6 conseils pour réussir votre podcast d’entreprise

1) Travaillez la ligne éditoriale de vos podcasts

Bien que le podcast permette de faire preuve de créativité, il convient de ne pas choisir ses sujets au hasard. Comme pour tout autre support de communication, il est nécessaire de travailler la ligne éditoriale du podcast, de sorte à traiter des thématiques qui intéressent vraiment vos cibles. L’objectif est en effet de répondre aux problématiques de vos clients et prospects. Ainsi, de la même manière que sur un blog d’entreprise, prévoyez des sujets qui suscitent l’intérêt et la curiosité de vos cibles. Pour vous aider à identifier les thèmes les plus pertinents à traiter dans vos podcasts, n’hésitez pas à vous appuyer sur les statistiques de visite de votre blog.

De la rédaction à l’enregistrement du podcast, faites vous accompagner par nos journalistes d’entreprise.
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2) Pensez à l’élocution

Afin que le message soit bien transmis, le choix des intervenants est déterminant. Un comédien voix-off, une journaliste ou un professionnel de la parole peut apporter clarté et dynamisme à vos épisodes. Leur diction, leur ton et leur rythme rendent le contenu plus fluide et plus engageant. En parallèle, pensez à structurer la parole : chaque participant doit savoir quand intervenir. Cette organisation évite les redondances, fluidifie l’écoute et renforce le professionnalisme de votre podcast.

3) Soignez le sound design de votre podcast

Après le sujet, la qualité audio de votre podcast doit être au cœur de vos préoccupations. L’un des avantages du podcast est en effet de pouvoir être écouté n’importe où. Gardez donc à l’esprit que vos auditeurs peuvent se trouver dans des endroits bruyants : voiture, transports en commun, rue, salle de sport… Un son de qualité vous permettra de capter leur attention et de leur offrir une expérience d’écoute agréable. De plus, cela ne fera que renforcer votre crédibilité aux yeux – ou plutôt, aux oreilles – de vos auditeurs. En dehors de la qualité du son, veillez à vous démarquer grâce à un sound design original. Dans la mesure où les podcasts fleurissent sur la toile, un habillage sonore créatif vous permettra de vous différencier et de récolter davantage d’auditeurs. Soigner le sound design de votre podcast nécessite d’utiliser du matériel professionnel, en plus d’un lieu d’enregistrement adéquat. Un studio professionnel saura vous conseiller et vous proposer les sons adaptés à vos épisodes.

Quel intérêt d’avoir recours à du sound design?
Nos réponses dans cet article : Qu’est-ce-que le sound design ?

4) Réalisez un montage audio de qualité

Une fois l’enregistrement réalisé, prêtez attention au montage audio de votre podcast. En quoi consiste cette étape ?

• Supprimer les blancs, les bafouillages, les bruits parasites…
• Régler le volume des voix en jouant sur les paramètres d’égalisation vocale.
• Rythmer et segmenter votre podcast avec de la musique.

L’ensemble doit être harmonieux et dynamique : de cette façon, vous parviendrez à fidéliser vos auditeurs !

5) Faites la promotion de votre podcast sur de multiples canaux

En fonction de votre secteur d’activité, certains canaux s’avèreront plus pertinents que d’autres. Prenez donc le temps d’identifier ceux qui seront les plus adaptés à votre message et à votre cible. En revanche, cela ne vous empêche pas de multiplier les canaux de diffusion : site web, réseaux sociaux, newsletter, diffusion via un QR Code sonore que vous pouvez insérer sur tous vos imprimés… Une promotion multicanale vous permettra en effet d’accroître la portée de votre podcast.

6) Analysez vos résultats et progressez

Enfin, pour une action optimisée, prenez le temps d’analyser vos résultats. Vos statistiques d’écoute constituent un levier de progression très important. En fonction de la réception globale de vos podcasts et des sujets les plus écoutés, vous êtes en mesure d’adapter votre approche pour améliorer vos résultats ! Soyez donc à l’écoute des feedbacks de vos auditeurs.

Se lancer dans le podcast d’entreprise

La création d’un podcast d’entreprise est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise. Toutefois, pour tirer parti de tous les avantages de ce média, de nombreux aspects doivent être pris en considération. Il peut alors être particulièrement bénéfique de faire appel à des professionnels pour vous accompagner dans la mise en place de vos podcasts.
Agence spécialisée en communication sonore depuis plus de 30 ans, ATS Studios vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie de communication sonore. Notre expertise et nos ressources nous permettent de créer des podcasts de qualité pour les entreprises désireuses d’enrichir leur communication.