Stratégie de contenu : comment intégrer le son dans sa communication ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 4 minutes 47, autant de temps que si vous écoutiez Cry Me A River de Justin Timberlake.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le podcast s’est imposé comme un média incontournable dans le paysage audio français. En 2024, plus de 200 millions d’épisodes sont écoutés chaque mois en France, marquant une adoption croissante de ce format audio.
Intégrer le son dans votre stratégie de contenu peut donc accroître l’intérêt des auditeurs pour votre marque. Message radiophonique, musique et slogan publicitaire pour votre répondeur, jingle… Tous les sons sont bons pour attirer l’attention. Cependant, pour une bonne stratégie de communication sonore, et vous différencier de la concurrence, il y a quelques règles à respecter.
5 conseils pour vous démarquer grâce à votre stratégie de communication sonore
Se poser les bonnes questions
Avant même de choisir une voix ou une ambiance sonore, il est essentiel de revenir à l’essence de votre marque. Le son n’est pas un simple habillage : il doit refléter, incarner et amplifier votre identité. Pour cela, commencez par clarifier les fondations.
Chaque marque a son propre ADN, ses valeurs, une image de marque. Votre communication sonore doit s’intégrer de manière cohérente avec votre identité.
Plutôt chaleureux, innovant, audacieux, minimaliste ? Votre univers guide tout ce que vous allez faire entendre.
Vous souhaitez créer l’identité sonore de votre entreprise ? Découvrez nos conseils !
Vos clients, vos prospects, vos collaborateurs ? Un message est impactant que s’il est adapté à l’audience. Selon votre cible, votre communication sonore va évoluer.
Dans le cadre d’une communication interne, pour améliorer la culture de l’entreprise par exemple, vous pourrez inviter les collaborateurs à partager leur parcours, leurs conseils et leurs expertise dans un podcast.
Dans le cadre d’une communication externe, afin de développer votre notoriété de marque, n’oubliez pas de maintenir un lien avec les professionnels de votre réseau et de faire entendre votre identité sonore par exemple.
CIl faut créer une cohérence entre tous les canaux de communication.
Sur vos réseaux sociaux, vous avez la possibilité d’utiliser votre communication sonore dans une vidéo, de créer et partager une playlist associée à votre secteur d’activité. Pour cela, définissez un amont la plus value de votre communication sonore par rapport à votre stratégie de contenu.
Podcast, téléphonie, réseaux sociaux, évènementiel … Chaque format a ses contraintes et ses atouts.
Dans le cas de l’enregistrement d’un podcast, il est essentiel de disposer d’un matériel de qualité, d’une pièce insonorisée. C’est pour cela qu’il est conseillé de se faire accompagner par des professionnels, : ingénieur son, journaliste, directeur artistique …
L’installation d’un accueil téléphonique nécessite également l’intervention d’experts : opérateur, installateur, intégrateur.
En réfléchissant à ces questions vous pourrez définir le format qui convient le mieux à votre stratégie de communication. Il y a une chose que vous ne devez pas perdre de vue : ce qui compte dans votre communication, c’est l’identité de votre marque, pas le son. Le son n’est qu’un moyen de traduire votre univers.
Créer de la proximité avec son audience
La musique rassemble, émeut, fédère. Ce n’est pas un hasard : le son est l’un des langages les plus universels. Ce n’est pas pour rien que la musique rassemble. Le son est l’un des moyens de communication les plus vieux au monde. C’est un vecteur d’intimité redoutablement efficace. En effet, une ambiance sonore bien pensée plonge votre audience dans une bille. L’invitant à s’immerger dans votre univers de marque, à ressentir ce que vous avez à transmettre, au-delà des mots.
Le meilleur moyen de créer cette impression de proximité est l’audio content. Vous pouvez créer du contenu digital en cohérence avec votre marque :
- Podcast
- Playlist musicale
- Interview
- Livre audio
Plus vos contenus créatifs sont variés, plus vous allez toucher d’auditeurs. L’audio content communique sur votre marque tout en faisant ressentir des émotions. Les marques de running proposent d’ailleurs des playlists dynamiques qui accompagnent leurs clients durant leur session sportive. Les cinémas diffusent en permanence des musiques de films. A vous de trouver le contenu qui colle à votre image.
Adapter sa stratégie de communication sonore aux habitudes de consommation des auditeurs
Ce conseil est directement en lien avec le précédent. Il faut garder en tête l’idée de toucher les auditeurs avec du contenu auditif attractif. Et cela passe aussi par une réflexion sur les habitudes de consommation des auditeurs. La radio et la télévision éditent leur programme selon les heures de grandes écoutes. L’attention que peuvent porter les auditeurs à votre message peut se faire durant plusieurs temps morts dans la journée : dans le bain, dans le métro, en cuisinant, pendant une pause au bureau …
Les canaux de diffusion ont également leur importance. Youtube, Deezer ou Spotify sont autant de plateformes d’hébergement consommées en masse par les auditeurs. À vous de réaliser votre audit pour connaître quel est le média le plus approprié pour votre stratégie de contenu sonore.
Tenir compte des enjeux KPI et SEO pour sa communication par le son
Vous avez posté votre premier contenu audio ? C’est super ! Avez-vous pensé à relever les statistiques de votre KPI ? En communication sonore, les taux d’impression, d’écoute et de conversion ont tous leur importance. Cela permet de revoir votre stratégie de communication selon les habitudes de vos auditeurs.
Et que serait votre visibilité sans un bon SEO ? Les plateformes de streaming fonctionnent comme Google. Les insights proposés par les différentes plateformes vous donnent des indices sur la position de votre contenu par rapport à la concurrence. Vous pouvez travailler votre référencement selon ces analyses.
Recycler son contenu pour l’adapter à de l’audio
Pour mettre en place votre stratégie de communication par le son, vous n’êtes pas obligé de créer de nouveaux contenus. C’est même parfois une perte de temps. Les podcasts ou les livres audio sont d’excellents moyens de mettre à jour un contenu déjà existant. Avez-vous pensé à faire lire votre livre blanc par un comédien ? Pourquoi ne pas réaliser des podcasts autour de sujets développés par d’anciens articles de blog ? Donner une dimension sonore à sa communication, c’est le meilleur moyen de générer de nouveaux leads.
Le podcast : format incontournable de votre stratégie de contenu
Comment réussir son podcast ?
Voici les caractéristiques à respecter pour créer un bon podcast autour de votre marque :
- Des thématiques autour des problématiques de vos prospects
- Revoir son SEO autour de ses statistique s d’écoute
- Se munir d’un matériel de qualité pour rendre votre message agréable à écouter
- Ne pas employer un langage trop complexe et travailler son élocution
- Diffuser votre podcast sur tous vos réseaux
- Apporter des détails sonores qui vous démarqueront de vos concurrents et soigner le montage
Le son joue un rôle important dans votre stratégie de communication. Créer un contenu de qualité n’est pas toujours facile. Vous n’avez peut-être pas les moyens techniques ou simplement pas le temps.
Forte de 40 ans d’expérience, l’agence de stratégie sonore ATS Studios accompagne les entrepreneurs dans la mise en œuvre de la communication par le son.
