Le podcast : une nouvelle façon de faire du storytelling en entreprise

Communication sonore

Cet article se lit en 3min50 environ, autant que si vous écoutiez Animals des Maroon 5

Le podcast est un format de plus en plus prisé. En effet, il offre une myriade d’avantages, notamment en termes d’authenticité et de proximité. Grâce à son approche sonore, le podcast se positionne aujourd’hui comme une nouvelle manière de faire du storytelling en entreprise. Par conséquent, créer des podcasts constitue une réelle opportunité de différenciation pour les entreprises. En fait, le podcast permet de réellement raconter son expertise, de faire découvrir les coulisses de son entreprise et de créer une relation unique avec son audience. Voyons cela plus en détail.

Storytelling : de quoi s’agit-il ?

Section sur la définition du storytelling en entreprise.

Le storytelling désigne une « communication narrative », c’est-à-dire l’art de raconter des histoires pour transmettre des messages. Ainsi, appliqué au monde de l’entreprise, il vise à créer des histoires en lien avec vos produits et services. Aujourd’hui, le storytelling est essentiel dans la communication des entreprises en raison de ses nombreux avantages. En effet, il permet de se différencier, d’augmenter la visibilité et la notoriété de manière créative et authentique. Par exemple, toutes les grandes entreprises incluent de plus en plus le storytelling dans leur stratégie de communication. L’intérêt principal de s’appuyer sur le storytelling en entreprise est de susciter de vraies émotions à travers les histoires racontées. De cette façon, des liens uniques sont créés. Ce sont toutes ces émotions qui vont capter l’attention, influencer le comportement du client, et lui donner envie de faire appel à vos services, ou d’acheter vos produits.

Podcast : un support idéal pour faire du storytelling

Ainsi, le podcast est un support idéal pour faire du storytelling et continuer de développer la notoriété de votre marque.

Ecoutez plutôt

Ce format audio comporte différents avantages pour raconter des histoires :

L’accès au contenu est immédiat ;
Le ton est informel et dynamique ;
L’auditeur ressent des émotions dont il se souviendra ;
Le format est moins intrusif et coûteux que la publicité ;
La liberté créative est immense.

Illustration créative avec le mot "Storytelling" déchiré sur fond vert pour le storytelling en entreprise.

Grâce à la voix et au son, le podcast offre de nombreuses possibilités et s’inscrit dans les tendances de consommation actuelles. En effet, la grande force du podcast est de pouvoir écouter le contenu de son choix d’où l’on veut, quand on veut et à son rythme. De plus, l’audio permet de libérer les mains, les yeux et d’être accessible dans son quotidien – transports, sport, tâches ménagères…

Concrètement, le podcast permet de créer des contenus originaux qui font vivre votre marque. La voix incarne vos valeurs, rend plus humaine votre entreprise et favorise la proximité avec votre clientèle. Grâce à la construction d’épisodes, d’histoires racontées progressivement, une vraie relation s’établit sur le long terme entre l’entreprise et ses auditeurs, désireux d’en apprendre toujours plus. En abordant d’autres facettes, l’entreprise qui opte pour le podcast dans sa stratégie de communication attire et fidélise de nouveaux clients.

LE SAVIEZ-VOUS ?

Selon Médiamétr ie,

0million

De Podcasts français ont été écoutés dans le monde

0%

Des auditeurs ont déjà changé d’avis sur une marque ou une entreprise suite à l’écoute d’un podcast.

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Des auditeurs ont moins de 35 ans.

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Sont des cadres supérieurs

Podcast et storytelling : comment construire son histoire ?

Pour construire le fil narratif d’un podcast, il y a différentes étapes à suivre et éléments à imbriquer. Avant tout, déterminez avec soin les héros principaux, les objectifs, les différents obstacles, événements, le parcours à suivre… Et surtout : ce que le public doit retenir ! Quelles émotions, sensations, souhaitez-vous qu’il retienne de votre histoire en podcast ?

Dans ce processus, la stratégie éditoriale est clé. Bien que les podcasts laissent libre cours à la créativité, ils doivent être préparés avec soin. Un podcast réussi s’appuie sur un certain ton, varie les types de contenus, donne envie d’être suivi.

Vous pouvez par exemple présenter vos nouveaux produits de manière innovante, communiquer sur vos événements, susciter des débats, éclairer les problématiques de votre audience… Le but est vraiment de murmurer à l’oreille de votre cible et de lui donner envie de vous découvrir, de vous faire confiance.

Pour un storytelling réussi, nous vous recommandons de bien écrire le cheminement ou brief narratif de chacun de vos podcasts à l’avance. Veillez également à produire un contenu dynamique et vivant, en variant si possible les types de sonorités:

Voix off

Discours

Musique

Effets sonores

Enfin, veillez à la qualité sonore de votre podcast. Le son doit être clair, les voix intelligibles. Ce n’est qu’à cette condition que vos auditeurs vous suivront !

Pour être certain de bien mêler votre storytelling aux subtilités du podcasting, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de communication sonore. Les journalistes, compositeurs et comédien(ne)s d’ATS Studios sauront vous guider personnellement pour traduire en podcast l’histoire et l’ADN de votre entreprise. Votre marque est unique : pour vous faire entendre, créer et mettre en place votre identité sonore peut faire toute la différence !

Icône audio jaune représentant un podcast pour le storytelling en entreprise.

Spécialiste du son, ATS Studios met son expertise au service des entreprises depuis plus de 30 ans. Nos conseillers vous accompagnent tout au long de votre projet, de la définition de votre identité sonore à la réalisation de vos podcasts.

Vous souhaitez créer un podcast d’entreprise ? Vous avez besoin de conseils et d’accompagnement dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une communication sonore performante ?

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