Et si l’image de votre entreprise passait par le son ?

Communication sonore

Cet article se lit en 4 minutes environ, autant de temps que si vous écoutiez Starlight de Muse.

Traditionnellement, le visuel est l’élément phare de la communication des entreprises. Aussi, le chemin est parfois long avant qu’elles choisissent d’investir dans d’autres moyens de communication, tels que la musique. Pourtant, l’impact positif du son utilisé à des fins marketing est désormais incontestable ! De nombreuses études reconnaissent en effet ses vertus et démontrent ses effets bénéfiques sur les consommateurs. Dès lors, il semble évident que le marketing sonore représente pour les entreprises un atout considérable pour se démarquer. Alors, pourquoi ne pas renforcer l’image de votre entreprise en adoptant le son et en mettant en place une stratégie de marketing sonore ?

Le rôle du son dans l’image de marque de l’entreprise

Le son ne remplace pas l’image, mais l’identité sonore mérite d’être pleinement valorisée. Véritable pendant de l’identité visuelle, elle représente un levier puissant pour renforcer l’image de marque et accroître l’attractivité d’une entreprise. En intégrant une stratégie de marketing sonore, les marques améliorent leur positionnement et se distinguent sur leur marché.

Rappelons que la communication repose sur la logique émetteur-message-récepteur. Elle vise donc à produire des effets spécifiques sur le récepteur, par le biais d’un message provenant de l’émetteur. Ces effets peuvent être de trois ordres :

Cognitif

Pour faire connaître

Affectif

Pour faire aimer

Conatif

Pour faire agir

Dans ce contexte, le son est aussi percutant que votre identité graphique. La musique génère en effet de profondes émotions chez le récepteur ; elle influence et agit sur le comportement des consommateurs. Dès lors, le son utilisé dans un univers de marque est un élément de différenciation et de reconnaissance au service de votre entreprise.

Identité sonore: définition

L’identité sonore est une création musicale qui incarne l’univers d’une entreprise. Pour la définir, il est essentiel de comprendre les valeurs, les objectifs et l’essence de la marque. Une charte sonore peut être créée pour établir des directives précises sur l’utilisation des éléments sonores. Le son incarne ici la signature de la marque et propose une expérience sensorielle forte aux clients. Cela ne se limite pas aux publicités. Une identité sonore peut également être intégrée aux produits, aux sites web, aux applications et même aux espaces physiques.

Pour créer l’identité sonore d’une entreprise, l’équipe artistique d’ATS STUDIOS analyse son image de marque. Ensuite, elle prend en compte l’environnement concurrentiel, l’histoire de l’entreprise et son identité visuelle. Enfin, la stratégie de communication est soigneusement étudiée.

Rendez votre marque mémorable en créant votre signature sonore !

Quels sont les bénéfices du marketing sonore ?

Grâce à son impact sensoriel fort, la musique est un vecteur de reconnaissance et de différenciation.
En influant directement sur la représentation et la notoriété de l’entreprise, la musique crée un schéma d’actions vertueux chez le consommateur :

Diagramme illustrant les étapes de l'expérience utilisateur, de la reconnaissance à l'achat, soutenues par une stratégie musicale.

In fine, la musique fidélise les clients, grâce à son pouvoir d’identification, de différenciation, de valorisation et d’évocation. Dans certains cas, le consommateur est ainsi capable d’associer immédiatement l’identité sonore à la marque : qui ne reconnaît pas les jingles de la SNCF ou de McDonald’s par exemple ?

Musique et communication : un impact reconnu

L’impact positif de la musique sur la communication des marques est aujourd’hui reconnu. De nombreuses études scientifiques s’accordent pour dire que la musique agit considérablement sur le comportement des consommateurs.
Résultats d’une étude réalisée par la SACEM.

Infographie détaillant les résultats de l'étude LSA-SACEM 2017 sur l'impact de la musique dans les magasins et son influence sur la perception des marques.

Au vu de ces chiffres, il n’est pas étonnant que la communication musicale ait désormais une place importante au sein des stratégies de communication des entreprises.

Développer sa stratégie de marketing sonore

Dans la mesure où le son est un vecteur émotionnel puissant, il est dans l’intérêt des marques de mettre en place une stratégie de marketing sonore. Pour réussir, il convient toutefois de concevoir une identité sonore cohérente avec l’identité et le discours de marque. La communication des entreprises étant multicanale, il est en effet primordial de construire une unité entre les différents médias déployés.

Tous ces produits sont à exploiter pour votre image de marque car elles offrent de nombreux avantages et ont des effets indéniables sur les consommateurs.

Accueil et attente téléphonique

En plus d’inspirer confiance à vos clients, l’accueil et l’attente téléphoniques réduisent considérablement le nombre de pertes d’appels. Le message d’attente téléphonique rationalise le moment, propice pour communiquer des informations stratégiques aux appelants. Transformant ainsi l’attente ennuyeuse en un moment agréable et informatif. L’accueil et la musique téléphoniques offrent une excellente opportunité d’améliorer la communication de votre entreprise en projetant une image professionnelle et chaleureuse.

Logo sonore

Les avantages du logo sonore pour votre image de marque sont nombreux :

Facilement mémorisable pour assurer l’identification de votre marque.
Laisse une impression durable qui reste gravée dans l’esprit des consommateurs.
Éveille les sens et attise la curiosité.
Provoque un engagement important chez les consommateurs.
Crée un sentiment d’appartenance qui rassemble vos clients autour de votre marque.

Casque audio moderne et cassette rétro sur fond violet avec triangle néon, représentant l'évolution de l'identité sonore.

Dans ce contexte, le logo sonore est l’élément manquant à beaucoup d’entreprises dans la définition et la promotion de leur image de marque. Alors, si vous souhaitez exploiter ce levier pour renforcer votre communication et améliorer l’attractivité de votre entreprise, faites appel à un expert dans le domaine.

En conclusion

Le marketing sonore n’est plus une option secondaire, mais une opportunité stratégique pour enrichir l’image de votre entreprise. Avec ATS Studios, vous bénéficiez d’un accompagnement sur-mesure, depuis la conception de votre identité sonore jusqu’à sa déclinaison sur tous vos points de contact. Il est temps d’ouvrir cette fenêtre sensorielle vers votre audience.

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