Signature sonore : comment rendre votre marque inoubliable ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 minutes 30 environ, autant de temps que si vous écoutiez On était beau de Louane.
Elle n’a souvent besoin que de quelques notes pour faire mouche, avec ou sans voix off. La signature sonore ne dure que quelques secondes et pourtant elle suffit à distinguer votre marque des autres. Savez-vous fredonner le jingle de la SNCF ? Il est l’un des jingles les plus connus en France. Constitué de 4 accords, il est finalement plus impactant et différenciant que le logo ou la charte colorimétrique de l’entité. Quand la magie de la musique réussit à refléter l’ADN de votre marque, c’est un succès garanti ! Découvrez dans cet article comment réussir sa signature sonore.
En quoi consiste la signature sonore d’une marque ?
La signature sonore est un ensemble de sons instrumentaux ou vocaux, qui participent à une composition musicale originale. Cela permet d’identifier la marque. Celle-ci représente la marque au même titre que la charte graphique et doit, à ce titre, faire l’objet d’une vraie réflexion créative. La signature sonore ponctue généralement les spots publicitaires des marques, ce qui en fait le point culminant dans l’expérience auditive de l’auditeur. Courte, elle peut tantôt être punchy, tantôt douce, mais plus important encore, refléter les valeurs de la marque.
Le travail de création autour de la signature sonore revêt une importance capitale puisqu’en quelques secondes, vous devez réussir à révéler l’identité, voire l’histoire, de votre entreprise. Concrètement, la signature sonore complète le branding en injectant des éléments sonores à une stratégie marketing.
L’identité sonore de NEXT IT
C’est en repensant complètement leur stratégie de communication et leur site internet que NEXT IT s’est intéressé à l’identité sonore. L’objectif : dynamiser une communication vieillissante. Pour cela ils ont fait appel à l’agence de communication Terreacom pour leur stratégie de communication et à ATS Studios pour la création de leur identité sonore.
Quels sont les avantages de créer une signature sonore pour votre marque ?
L’avantage premier de la signature sonore est la reconnaissance de votre marque. Les émotions que procurent un son favorisent la mémorisation, et rejaillissent sur l’envie qu’aura l’auditeur de découvrir ce que fait la marque. C’est cette envie qui amènera à l’engagement puisque l’auditeur reviendra à la source de l’émotion ressentie ! Il suffit d’écouter les signatures sonores des entreprises de production de films pour se remémorer des moments familiaux (Disney ou 20 Century Fox notamment). Un autre avantage est évidemment de se démarquer de ses concurrents par une création originale, pertinente et percutante. Par ailleurs, un son entêtant restera plus longtemps en tête. L’un des exemples les plus frappants est celui de l’entreprise Carglass® qui ponctue les spots publicitaires (télé et radio) de sa signature « Carglass® répare, Carglass® remplace » depuis 2003. Seriez-vous en mesure de citer qui sont ses concurrents dans la réparation de pare-brise ?
La signature sonore peut aussi être déclinée selon le contexte et le support sur lequel elle sera diffusée. Par exemple, les fêtes de fin d’année. Noël est propice à l’utilisation de clochettes qui reprennent la composition sonore de la signature originale. Coca-Cola a l’habitude de modifier ses jingles en l’adaptant à des évènements sportifs (cris de foule), des célébrations nationales (utilisation de l’accordéon lors de la fête du 14 juillet) ou pour accompagner des sorties cinématographiques.
Comment utiliser la signature sonore de votre marque ?
L’avantage de la signature sonore c’est qu’elle sera particulièrement utile pour les supports de communication audio. Evidemment, on pensera à la radio, aux podcasts, aux points de vente, attente téléphonique, sonnerie, livre audio…
Elle accompagnera également les supports hybrides – qui mettent en éveil la vue et l’ouïe – que sont les spots publicitaires télévisuels, les vidéos, les webinaires, etc.
Plus important encore, la signature sonore doit s’intégrer dans un processus de cohérence avec les autres éléments de la marque.
Vous devrez puiser dans l’ADN de votre entreprise. Dans vos visuels ou vos éléments de langage.
Pourquoi est-il indispensable de se faire accompagner sur la création de la signature sonore ?
En premier lieu, vous pourriez être tenté de solliciter les services d’un compositeur indépendant. Si cette solution s’avére économiquement avantageuse, n’oubliez pas l’objectif principal: représenter votre marque et non « simplement » de composer une œuvre. Pour cela, vous devrez poser un brief poussé décrivant les enjeux de votre marque.
Pour un accompagnement sur-mesure, avec définition des objectifs marketing et un développement à 360°, il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée dans la création sonore.
Depuis plus de 35 ans, les conseillers d’ATS Studios, spécialiste du son, aident leurs clients dans leur recherche d’identité et de signature sonore.
- Directeur artistique
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- Conseiller client
Vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents en développant une signature audio originale, qui reflète l’ADN de votre marque ?
Vous souhaitez vous entourer de professionnels pour vous guider dans cette démarche ?
