Audio branding : qu’est-ce que c’est et pourquoi tout le monde en parle
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 minutes environ, autant de temps que si vous écoutiez Too Sweet d’Hozier.
Pour se démarquer de la concurrence, un simple logo, un site internet ou une charte graphique ne suffisent plus. Ces éléments sont souvent utilisés de manière similaire par d’autres entreprises. Il est crucial de créer une image de marque distincte, accompagnée d’une communication multisensorielle qui suscite des émotions.
L’audio branding, est devenu un levier puissant et important pour les entreprises. Mais pourquoi cet engouement ?
Audio Branding : un atout majeur
Les entreprises misent principalement sur le visuel pour représenter leur image de marque. En effet, à l’ère du numérique, la communication visuelle est omniprésente, mais elle manque souvent de musique pour enrichir l’expérience. Pourtant, une stratégie sonore complémentaire offre deux avantages majeurs : elle est facilement reconnaissable et renforce l’unicité de l’entreprise.
Par ailleurs, les marketeurs cherchent en permanence à trouver de nouveaux filons pour atteindre leurs cibles et toucher de nouveaux clients. Bien que les visuels statiques et la vidéo aient été des stratégies gagnantes, de nombreuses entreprises les ont déjà exploitées au maximum. Cependant, l‘audio branding reste un concept relativement neuf, malgré la popularité croissante des podcasts et des tutoriels audio. En intégrant l’audio branding dans leur stratégie, les entreprises peuvent se démarquer de manière significative et créer des expériences client plus immersives et mémorables.
Des exemples inspirants !
Pour apporter de la cohérence à l’ensemble des canaux de communication de la marque, l’audio branding peut être composé d’un logo sonore de quelques secondes, d’une musique de marque ou d’une charte sonore (messagerie téléphonique, musique d’ambiance lors d’évènement de la marque, son pour des vidéos corporate, etc.).
Parmi les exemples les plus marquants de ceux qui réussissent à associer le son à la marque, on note Netflix et son célèbre « Toudoum ». De plus, HBO a également marqué les esprits avec le grésillement d’un écran suivi d’une note, qui avait fait l’objet d’une campagne dédiée. Cette campagne reflète parfaitement l’audio branding de la chaîne américaine, en réunissant tous les acteurs de séries HBO autour d’une simple note.
Par ailleurs, il y a 27 ans, Intel révolutionnait l’audio branding avec un son mythique, n’ayant jamais été modifié. Ce son est toujours considéré comme l’élément clé de l’identification de la marque.
En France, la SNCF possède, incontestablement, l’identité sonore la plus connue. Pour l’anecdote, la mise en place de leur audio branding s’est étalée sur 5 ans. Cela inclut les multiples refontes et déclinaisons répétées, comme pour le 70ème anniversaire de l’entreprise, par exemple.
Comment l’audio branding façonne-t-il l’image de marque d’une entreprise ?
Plusieurs arguments prouvent que l’audio-branding est capable d’influencer positivement la valeur perçue d’une marque.
De plus, le son stimule les quatre lobes du cerveau avec une incidence forte sur l’hippocampe, qui joue un rôle central dans la mémorisation. Ainsi, en misant sur l’audio-branding, l’expérience client devient plus authentique et vos liens avec les clients se renforcent considérablement.
Il y a des effets de mode en graphisme que ce soit sur le choix de typographies, de couleur, ou d’iconographies. Différencier deux marques est parfois proche du jeu des 7 erreurs ! La musique, elle, se démarque car elle a 1001 façons d’exister. L’image de marque s’enrichit d’un ADN musical fort.
Nous le constatons de plus en plus aujourd’hui, l’audio est devenu indispensable au « brand recall ». D’ailleurs, celui-ci favorise la fidélisation et la confiance.
Une étude de PHMG démontre que pour plus de 60% des personnes interrogées, le son s’est révélé plus mémorisable que les visuels.
En fait, il consiste pour la marque d’être identifiée par un son et/ou une musique, marquant ainsi sa singularité.
Les consommateurs sont sensibles aux musiques et seront plus enclins à consommer une marque si le son d’une publicité qu’ils entendent leur procure des émotions. La profusion de vidéo d’ASMR ou des applications de relaxation montrent que l’ouïe est un sens propice à la sérénité alors pourquoi ne pas capitaliser dessus ?
L’évolution des supports de communication incite les marques à se réinventer, à adopter une stratégie multicanale. Ces différents supports multiplient les points de contacts pour créer un réel engouement.
C’est pourquoi l’audio-branding est une solution pertinente pour incarner votre marque à 360 degrés. Votre marque est présente sur deux faces complémentaires de la communication marketing : le visuel et l’audio.
Comment réussir son audio branding ?
La création d’un audio branding fort est essentielle pour renforcer la reconnaissance de votre marque et de créer une connexion mémorable avec votre public.
Comprenez votre marque
Identifiez les valeurs, la personnalité et l’image de votre marque et considérez comment votre marque devrait être perçue.
Définissez le message
Quelles émotions souhaitez-vous susciter chez votre public ?
Choisissez un message cohérent avec votre identité de marque.
Créez un son unique
Recherchez des éléments sonores distinctifs qui représentent votre marque. Mais surtout évitez les clichés et cherchez quelque chose de mémorable et original.
Intégrez de manière cohérente
Utilisez votre identité sonore de manière cohérente sur toutes les plateformes et canaux.
Enfin, assurez-vous qu’elle s’aligne avec d’autres éléments de votre branding visuel.
Pensez « long terme »
Évitez les tendances éphémères.
Votre identité sonore devrait avoir une certaine durabilité pour éviter des changements fréquents.
Travaillez avec des professionnels
Collaborez avec des compositeurs, des musiciens et des producteurs expérimentés en audio branding.
Et, investissez dans la qualité pour garantir une expérience sonore professionnelle.
Spécialiste du son, ATS Studios met son expertise au service des entreprises depuis plus de 35 ans. Nos conseillers vous accompagnent tout au long de votre projet, de la définition de votre identité sonore à la réalisation de vos podcasts.
Vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents en développant votre audio branding ? Vous avez besoin de conseils et d’accompagnement dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une communication sonore performante ?
