Rebranding : comment donner un coup de jeune à votre marque ?

Cet article se lit en 3 minutes 30 environ, autant de temps que si vous écoutiez The Night We Met de Lord Huron.

Le rebranding permet de réinventer votre entreprise. Que ce soit un changement de logo, de valeurs ou même de nom. Il vous permet de vous adapter aux nouvelles attentes du marché, de vous différencier de vos concurrents ou encore d’élargir votre audience. Cependant, cette transformation peut s’avérer complexe et coûteuse. Entre un léger rafraîchissement et une refonte totale, comment réussir à être pertinent dans votre changement d’identité ?

Pourquoi procéder à un rebranding ?

Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus volatile, (la durée d’attention de la génération Z serait de 8 secondes contre 12 pour les millenials), capter et retenir leur attention est donc crucial. Et ce dès les premiers instants. Changer son identité de marque est donc une stratégie essentielle pour marquer les esprits.

Renouveler son offre et attirer une nouvelle cible

Si votre entreprise vise à diversifier ses produits ou à toucher de nouveaux segments, un simple rafraîchissement de la marque peut suffire.
Lorsque l’objectif est de séduire un nouveau public, il faut généralement revoir l‘image de marque.  Cela est particulièrement vrai lorsque vous cherchez à atteindre un public plus jeune ou plus haut de gamme.

Fusionner deux marques

En cas de fusion ou d’acquisition, un rebranding complet est souvent essentiel pour présenter la nouvelle entité de manière cohérente. Il faut refléter l’union des forces des deux marques.
Le nom et l’identité visuelle, marqueurs forts d’une marque, seront repensés pour coller au mieux à la vision de cette fusion.

Soigner son image

Dans certains cas, il est crucial de réhabiliter une entreprise. Lorsqu’une réputation est entachée par un bad buzz ou une critique publique, la transformation de l’identité peut redéfinir la perception de la marque.

L’exemple de McDonald’s illustre parfaitement cette stratégie. En effet, après le tollé provoqué par le documentaire Super Size Me, l’enseigne a pris des mesures radicales afin d’améliorer son image. Comment ? En adoptant un logo vert, évoquant la fraîcheur et qualité de ses produits. McDonald’s se positionne alors en tant qu’acteur soucieux de la santé de ses consommateurs.

Les éléments clés d’un rebranding réussi

Rester pertinent tout en conservant son authenticité

Une marque évolue constamment et doit rester en phase avec les attentes de son public, sans perdre son authenticité. Une identité démodée peut diminuer l’impact de la marquer et affecter ses ventes. Par exemple, ces dernières années, la majorité des constructeurs automobiles ont adopté des logos visuels plus minimalistes à l’image de Peugeot.

Revoir sa stratégie

Avant de procéder à une refonte complète, il convient de se poser 3 questions :

Une vision solide guide toute l’organisation et donne du sens à votre changement d’identité. Chaque élément, du site web aux supports de communication, doit refléter cette nouvelle direction. Si la vision peut rester inchangée, la mission et les valeurs, elles, peuvent évoluer pour répondre aux nouvelles attentes du marché et des consommateurs.

Communiquer efficacement sur tous les canaux

Lorsque votre marque adopte une nouvelle identité, il est essentiel de le faire savoir à votre audience. Vos clients fidèles devront être informés de manière proactive des changements à venir pour éviter toute confusion ou perte d’engagement. Notamment avec une communication transparente, via les newsletters, réseaux sociaux, ou les canaux traditionnels ; par exemple la publicité télévisée.

Rebranding : pensez à l’identité sonore pour vous démarquer de la concurrence !

Avez-vous déjà reconnu le célèbre « Toudoum » de Netflix ? Ce jingle iconique démontre la puissance d’une identité sonore bien conçue, qui surpasse le logo visuel. Pourtant, de nombreuses marques négligent l’identité sonore lors qu’elles veulent changer leur identité de marqué.
En France, le jingle de la SNCF est un exemple parlant de l’efficacité du branding sonore, reconnu par 94% des Français. Lors d’un changement d’identité de marque, il est crucial d’adapter également votre stratégie sonore.

En résumé : changez de look avec une stratégie sonore impactante

Saisissez l’occasion unique de moderniser votre marque et de redéfinir votre positionnement sur le marché. Chez ATS Studios, nous sommes experts en branding sonore. Que ce soit pour rénover votre musique d’attente téléphonique, vos répondeurs ou votre identité sonore, nous vous accompagnons dans toutes les étapes de votre transformation.