Identité visuelle VS identité sonore : qui aura le plus d’impact sur votre marque ?

Cet article se lit en 3 minutes environ, autant de temps que si vous écoutiez Ordinary d’Alex Warren.

Quand on cherche à marquer les esprits, le réflexe est souvent de miser sur le visuel. Logo léché, palette chromatique étudiée, typographies personnalisées… Chaque détail est soigné, car, en B2B comme en B2C, c’est important d’être reconnu au premier coup d’œil. L’identité visuelle structure la marque, mais elle n’est pas la seule à pouvoir jouer ce rôle. Trop d’entreprises sous-estiment le pouvoir du son. Elles sont encore nombreuses à le cantonner à la publicité ou à quelques usages ponctuels, sans l’envisager comme un levier à part entière de leur identité. C’est pourtant une occasion manquée de se démarquer de ses concurrents. Dans l’édition 2023 d’Audiomoves, NRJ Global a présenté les résultats de son étude Listen & Feel #2, menée en collaboration avec Iligo. Elle révèle que 37 % des répondants reconnaissent une marque en seulement quelques secondes grâce à son identité sonore. Cette dernière est donc tout aussi stratégique que le visuel. On vous propose de comparer les deux notions avant de trancher… ou pas !

Identité visuelle : un repère immédiat

L’identité visuelle, c’est la première impression d’une entreprise. Logo, typographies, couleurs, univers graphique : elle donne le ton et structure la marque en fixant des repères visuels puissants. L’identité visuelle s’invite partout : supports de communication, site web, signalétique, cartes de visite… Comme certaines formes d’art, elle peut prêter à différentes lectures : chaque détail (une couleur, une forme, un logo) véhicule un message, parfois perçu différemment selon le contexte ou le public.
Une identité visuelle mal conçue ou inadaptée peut sérieusement nuire à l’image d’une entreprise. Aussi, il est important de veiller à :

• Ne pas surcharger visuellement : un design trop complexe ou encombré peut rendre le message illisible et détourner l’attention du public.
• Choisir des assets visuels lisibles : ne rendez pas le contenu de vos éléments de communication illisible en raison de choix typographiques inappropriés ou des contrastes de couleurs faibles.
• Adapter votre identité aux supports digitaux : une identité visuelle non optimisée pour les plateformes numériques peut entraîner des affichages incorrects ou une mauvaise expérience utilisateur.

Identité sonore : un marqueur émotionnel

L’identité sonore agit là où le visuel s’arrête : par le son, la voix, le rythme. Elle s’ancre dans la mémoire et génère de l’émotion, souvent plus vite que l’image. Un jingle bien pensé, une voix reconnaissable ou une ambiance musicale cohérente peuvent créer un vrai lien affectif entre l’auditeur et la marque. Et contrairement à une image, elle ne peut pas être zappée quand elle est bien placée : dans un message d’attente, une vidéo, un podcast ou une appli mobile par exemple.
Mais comme l’image, le son peut déranger. Une identité sonore mal maîtrisée peut brouiller la perception ou créer un effet contraire à celui recherché. Là encore, l’entreprise qui imagine son identité sonore doit :

Identité visuelle vs identité sonore : match nul ?

Opposer les deux identités serait une erreur stratégique. C’est leur cohérence qui renforce la puissance de la marque. Quand visuel et sonore avancent ensemble, la marque devient plus identifiable et plus mémorable. Une couleur peut évoquer une ambiance. Un son peut prolonger une émotion visuelle. L’un sans l’autre, on perd une dimension de perception. Le bon réflexe est tout simplement de penser branding de manière globale. Quand une charte graphique est posée, on doit en extraire les valeurs, les énergies, pour créer son alter ego sonore. Et inversement. Il ne s’agit pas de doubler les messages, mais d’amplifier la présence de marque en la rendant multisensorielle et cohérente.

Et c’est précisément ce que les experts d’ATS Studios vous promettent : une identité sonore représentant fièrement l’ADN de votre marque à tous les niveaux.