Qu’est-ce qu’un bon jingle de marque ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 minutes 30 environ, autant de temps que si vous écoutiez The Door de Teddy Swims.
Un bon jingle de marque est bien plus qu’un simple accompagnement sonore ; il incarne l’identité et les valeurs d’une entreprise.
En effet, avec l’essor de la communication sonore, les marques ont de plus en plus recours aux jingles pour se démarquer et captiver leur public. Dans le panel des solutions qui placent le son au service du business, on trouve le jingle sonore, ou jingle de marque. De quoi s’agit-il concrètement ? Pourquoi les entreprises ont-elles tout intérêt à créer un jingle de marque Décryptage !
Jingle sonore : suivez le guide !
Qu’est-ce-qu’un jingle ?
Un jingle, qui signifie « tintement » en anglais, est une composition musicale courte, parfois chantée, qui accompagne le plus souvent un message publicitaire. Sa fonction première est de capter l’attention et de rester gravé dans l’esprit de l’auditeur.
Le jingle de marque se distingue du jingle sonore car il va encore plus loin : il est conçu pour représenter l’essence d’une entreprise. Devenant ainsi un élément central de son identité sonore.
In fine, il faut voir le jingle comme la version sonore du logo visuel. Il représente l’image de la marque.
Pourquoi créer un jingle de marque ?
Le plus souvent, le jingle sonore fait partie intégrante d’une identité sonore. On parle aussi d’ailleurs de logo sonore, ou même de signature sonore. Concrètement, un jingle de marque est composé de différents éléments pouvant être : une ou plusieurs voix, un ou plusieurs instruments, un effet sonore, une mélodie… Ce concentré sonore est généralement conçu pour être court, souvent entre trois et cinq secondes, ce qui le rend facile à mémoriser. Cette brièveté, combinée à une forte identité musicale, en fait un outil redoutablement efficace.
Les avantages du jingle
Une émotion immédiate
Le son agit comme un vecteur d’émotions. Une mélodie bien conçue peut évoquer des sentiments puissants : joie, confiance, ou même nostalgie.
Le son touche les gens instantanément, sans nécessiter d’effort cognitif.
Une mémorisation durable
Les jingles marquent durablement l’esprit. Des études montrent qu’une identité sonore reste gravée plus longtemps qu’un logo visuel.
Qui n’a jamais fredonné un jingle publicitaire des années après sa diffusion ? Cette force mémorielle en fait un outil essentiel pour asseoir la notoriété de votre marque.
Un engagement accru
Le son génère davantage d’engagement que les images seules. Il attire l’attention et maintient l’intérêt.
Comment bien choisir son agence de design sonore ?
Quels bénéfices pour une marque ?
Véritable maillon dans la chaîne de l’identité sonore, le jingle de marque coche toutes les cases pour accroître la notoriété d’une entreprise, améliorer son image et l’expérience client proposée :
- Renforcer la notoriété : s’il est bien fait, un jingle de marque « catchy » se retient facilement et s’inscrit simplement dans l’inconscient collectif. Il crée alors un lien direct et durable.
- Améliorer l’image de marque : selon une étude LSA-SACEM, 70% des clients estiment que la musique améliore leur perception d’une marque. S’il véhicule les valeurs de l’entreprise, le jingle sonore d’une marque impacte ainsi positivement la perception des auditeurs et des potentiels clients.
- Enrichir l’expérience client : intégré dans une identité sonore globale, le jingle contribue à une expérience cohérente et immersive. Il peut être utilisé et exploité sur de nombreux supports, notamment sur les dispositifs d’accueil téléphonique d’une entreprise. Transformant les moments ordinaires en une expérience positive et mémorable.
S’il est représentatif de votre image et utilisé à bon escient, le jingle de marque est un réel atout pour votre enseigne. Mais encore faut-il pouvoir le créer !
5 jingles marquants !
Comment créer un jingle de marque efficace ?
Un jingle sonore, et plus particulièrement un jingle de marque, doit répondre à plusieurs critères afin d’être bénéfique à une enseigne.
1 La simplicité avant tout
Un jingle doit être concis et mémorable. En trois à cinq secondes, il doit captiver l’auditeur, transmettre un message, et marquer les esprits.
2 Une originalité marquée
Pour éviter toute confusion avec un concurrent, le jingle doit être unique. Son identité doit refléter vos valeurs tout en distinguant clairement.
3 Une diffusion optimisée
Un jingle efficace n’aura d’impact que s’il est diffusé sur tous vos supports. Intégrez-le dans vos publicités, vidéos, podcasts et même dans vos supports téléphoniques.
Comment ATS Studios vous accompagne ?
Concevoir un jingle de marque n’est pas une tâche anodine. Cela demande une expertise technique et créative. Chez ATS Studios, nous proposons un accompagnement complet pour créer une signature sonore unique et percutante.
4 étapes clés :
Audit et conseil
nous analysons vos besoins et votre public cible pour définir une stratégie sonore adaptée
Conception
nous planifions la création sonore en fonction de vos objectifs et contraintes.
Création
nos compositeurs et ingénieurs donnent vie à votre identité sonore.
Plan média
nous vous conseillons sur la diffusion et l’exploitation de votre jingle pour maximiser son impact.
ATS Studios a su se positionner comme un acteur incontournable du marché, en raison de ses nombreux atouts. En effet, avec un œil expert, un esprit de proximité, une équipe qualifiée et une créativité hors norme, ATS vous propose une offre unique de communication sonore.
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