Les 5 étapes de la définition de son identité sonore
Communication sonore
Cet article se lit en 3minutes 47 environ, autant que si vous écoutiez Electric feel de MGMT
L’importance du marketing sonore n’est plus à prouver. En effet, l’identité sonore d’une marque peut devenir cruciale, à condition d’être conçue avec soin et parfaitement mise en œuvre. Ainsi, cela passe par le choix d’un prestataire expérimenté et à l’écoute, capable d’adresser les enjeux phares du client. Concrètement, comment travaille une agence de création sonore pour construire une identité unique et efficace au bénéfice de la marque ? Par conséquent, ATS Studios vous propose de découvrir les 5 étapes clés de la définition de votre identité sonore.
Etape 1 : à l’écoute du besoin client
La première étape de définition d’une identité sonore consiste à s’immerger dans le secteur d’activité du client. En particulier, cette étape inclut nécessairement la compréhension de la marque. En effet, l’agence doit adresser les bons messages, et seule une connaissance approfondie du contexte le lui permet.
Par exemple, cette première étape consiste en des échanges entre le client et son interlocuteur dédié. De plus, des échanges fréquents sont nécessaires pour maîtriser l’environnement concurrentiel, les valeurs et l’histoire de la marque.
Notamment, au cours des discussions, le prestataire en identité sonore des entreprises affine son appréciation :
Il s’imprègne de l’historique et de l’environnement client.
Il cerne les enjeux eu égard au positionnement, aux valeurs et à l’offre produits et/ou services de la marque.
À cette étape, l’agence collecte tous les éléments nécessaires pour définir les objectifs de l’identité sonore. Ensuite, le prestataire peut ainsi préciser l’utilisation opportune de l’identité sonore créée : dispositif téléphonique, outils digitaux, événements. En résumé, le positionnement souhaité par l’entreprise est posé sur papier comme guide utile pour la suite du processus.
Etape 2 : analyse et benchmark
Ensuite, l’agence de création sonore peut s’atteler à analyser l’environnement sonore concurrentiel. De plus, en tant que professionnel, le prestataire est capable de réaliser ce benchmark rapidement et de manière ultra précise. Il dispose des outils et de l’expérience nécessaires, ce qui représente une forte valeur ajoutée pour l’entreprise cliente. En outre, pour une collaboration transparente, l’agence communique ses informations lors de cette étape de la définition de l’identité sonore. De cette manière, le benchmark est restitué à l’entreprise sous une forme compréhensible.
Ecoutez un exemple d’identité sonore made in ATS Studios
Identité sonore de l’entreprise Crénolibre
Etape 3 : élaboration du brief
Le brief est le document de travail de l’agence de création d’identité sonore. Au terme d’échanges en interne entre le service artistique et le compositeur, il est élaboré. Ensuite, le brief est communiqué à l’entreprise cliente pour garantir satisfaction et résultats marketing en avançant plus vite.
L’intervention du service artistique à cette étape de la définition de l’identité sonore est centrale.
Le service artistique de l’agence opère une transformation créative en adéquation avec la charte de communication visuelle, de manière à traduire au plus juste l’image et les ambitions de l’entreprise.
L’interlocuteur explique à l’entreprise cliente les partis pris créatifs opérés eu égard aux valeurs de la marque. C’est l’occasion de s’assurer que les enjeux sont parfaitement adressés.
Etape 4 : composition et production
Cette 4ème étape de définition de l’identité sonore est opérationnelle.
Tout d’abord il s’agit d’interpréter le brief et de le traduire en profils sonores compatibles. En effet, tous les éléments du brief sont intégrés. Par exemples : l’agence traduit les valeurs de dynamisme, d’ouverture, de racines, de passé, d’histoire en musique pour véhiculer la bonne image de marque.
Il s’agit de préciser les enjeux pour mieux les adresser. Par exemple, il s’agit de susciter une émotion chez le consommateur, valoriser une action ou un geste, raconter une histoire…
Sous quelles formes et quelles déclinaisons ? Le vrai travail de composition commence ici. Il s’agit de définir la forme, la durée, les coupures, le refrain, l’harmonie…
Ensuite, le choix des timbres et des styles permet d’avancer encore vers la définition de l’identité de marque.
Le positionnement du produit sonore allie respect des codes et innovation, écoute et inspiration.
Le compositeur appose sa touche personnelle pour se démarquer, tout en restant au service des enjeux de l’entreprise cliente.
Ensuite, la ligne mélodique, l’harmonie et le rythme sont posés sur une partition.
Par la suite, l’équipe met en œuvre l’arrangement et l’orchestration
L’équipe de production enregistre et produit la musique en studio
Un blind test avec les collaborateurs permet d’analyser finement la réception et la perception du son créé.
Les équipes se concertent pour effectuer les corrections, les finitions et les tests finaux. L’objectif : l’identité sonore doit servir la marque.
Enfin, on effectue un mixage et mastering pour s’adapter aux médias de destination.
Etape 5 : vérifications, corrections et déploiement
Des échanges avec l’entreprise cliente permettent de faire une repasse sur l’étape de création, pour apporter les modifications nécessaires. Enfin, une fois la validation des pistes créatives entérinée côté agence et côté client, l’agence donne son identité à l’entreprise. ATS Studios, n°1 de l’identité sonore, met en place une stratégie performante, en toute transparence, pour vous livrer le rendu attendu dans les meilleurs délais.
Prêts à vous lancer dans l’aventure de l’identité sonore ?
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