Communication sonore: nouvel enjeu stratégique pour les grandes entreprises

Cet article se lit en 2min40, autant que si vous écoutiez Ophelia de The Lumineers

Avec la multiplication des canaux de communication et l’intensification de la concurrence, la nécessité de communiquer de manière professionnelle et originale occupe une place centrale dans la stratégie des petites comme des grandes entreprises. Traditionnellement axée sur le visuel et le texte, la communication évolue désormais pour inclure une dimension sonore. Dans un monde saturé par l’image, le son offre aux entreprises les moyens de se démarquer et d’engager leur public-cible de manière plus immersive. Explications !

Communication sonore: de quoi parle-t-on ?

Podcast, musique, vidéos, jingle, playlist… La communication sonore englobe un ensemble de supports, et peut, ainsi, se décliner à deux niveaux.

La communication externe 

Que ce soit la création de vidéos pour les réseaux sociaux, la mise en musique d’une campagne, ou encore, la réalisation d’un audio pour l’attente téléphonique des clients, le son s’utilise partout.

La communication interne 

Le son impacte également les collaborateurs, que ce soit pour renforcer la formation, favoriser l’adhésion ou améliorer la communication. Via une série de podcasts ou des tutoriels vocalisés, il est par exemple possible de communiquer des messages importants aux équipes, mais aussi, de leur proposer des formations accessibles et impactantes.

Communication sonore: un levier d’identification

En créant une ambiance sonore distinctive et reconnaissable, une marque augmente ses chances d’être instantanément identifiée. Pensez par exemple au slogan « Carglass répare, Carglass remplace » que la mélodie et le rythme rendent particulièrement mémorable. De plus, le caractère sonore permet à une marque d’être reconnue sur des canaux de communication n’incluant pas de visuel, tels que la radio ou les podcasts.  Un indispensable pour renforcer sa visibilité !

Communication sonore: un levier de différenciation

Plus qu’un élément d’identification, une communication sonore efficace fait office d’élément de différenciation vis-à-vis de la concurrence. Peu répandue, notamment en B2B, cette pratique est un nouveau facteur de différenciation des entreprises qui y trouvent le moyen de susciter un peu plus l’intérêt de leur public cible. Un élément à ne pas négliger dans un environnement ultra-concurrentiel.

Communication sonore: un levier d’engagement des prospects

Dans une autre mesure, la communication sonore favorise l’engagement des prospects. En effet, le son, et plus particulièrement la musique, provoquent plus facilement des émotions auprès des consommateurs, et invitent à l’action de leur part ! En intégrant de l’audio à leurs campagnes, les entreprises influencent positivement l’expérience client et favorisent la connexion émotionnelle avec leur marque.

Communication sonore: un levier de cohésion interne

Au niveau de la communication interne, le son a également son rôle à jouer. Un slogan fort peut notamment agir comme une sorte d’hymne à l’échelle de l’entreprise. En assemblant en quelques notes l’identité de l’entreprise, il contribue à créer un sentiment d’appartenance chez les collaborateurs. Et pour les grands groupes notamment, l’attachement aux valeurs et à l’identité de l’entreprise n’est pas à négliger, sous peine de manquer de cohésion !

Communication sonore: un levier d’apprentissage

Enfin, le son peut être utile pour améliorer la formation des employés. En effet, des présentations sonores, des webinaires, ou encore, des sessions de formation en direct contribuent à parfaire l’expérience des collaborateurs. Par exemple, coupler le son au visuel dans le cadre du e-learning facilite la mémorisation. Une raison de plus, d’investir dans sa communication sonore…

Au-delà de l’ajout d’une musique libre droit pour enrichir vos campagnes, une politique de communication sonore peut devenir un véritable levier stratégique pour renforcer la visibilité de votre business, convaincre vos prospects et renforcer la cohésion de vos équipes. C’est du moins la promesse que vous fait ATS Studio. Depuis plus de 35 ans, nos experts aident des entreprises de toute taille à créer un univers sonore cohérent avec leurs valeurs. Dans un premier temps, notre direction artistique analyse votre image de marque, votre contexte concurrentiel, ainsi que votre stratégie d’entreprise. Dans un second temps, nos compositeurs et ingénieurs du son créent pour vous une communication sonore en fonction de vos besoins : playlists, jingle, spots radios et TV, et même podcast !