Comment faire un podcast ?

Le Podcast est l’étoile montante de la communication sonore pour augmenter la popularité de votre marque. Une étude de la BBC sur l’impact des podcasts de marque auprès des auditeurs révèle un taux d’engagement de 16% plus élevé que la moyenne.

Avec près de 152 millions d’écoutes en juillet 2022 (source Médiamétrie), un podcast d’entreprise est un excellent outil pour votre stratégie marketing. À condition de bien le concevoir.

Mais avant de vous lancer dans la création d’un podcast, voici les dix étapes indispensables pour réussir !

1.      Trouver le concept

Au mois d’avril 2022, ce sont 195 millions de podcasts français qui ont été écoutés dans le monde. Il est donc primordial de trouver un concept qui vous fera sortir du lot.

Tout d’abord posez-vous les questions suivantes :

• Quels sont les sujets d’expertise de mon entreprise ?
• A quelles problématiques doivent répondre les podcasts ?
• Quel format semble le plus adapté au sujet ? (Interview, documentaire, storytelling…)
• Quelle cible ? (interne, externe)
• La thématique est-elle suffisamment dense pour y consacrer plusieurs épisodes ?

Pour pouvoir répondre à toutes ces questions, commencez par un travail de veille : podcasts créés dans votre domaine d’activité. Déterminez les formats qui vous conviennent le mieux et analysez comment tel sujet peut servir l’image de marque de l’entreprise.

2.      Définir les sujets

Définir vos sujets à l’avance vous permettra de créer un podcast de qualité et d’évaluer la densité de votre contenu.

Vous pourrez définir à l’avance un planning de diffusion régulier pour mieux susciter l’intérêt de vos auditeurs. Si vous êtes en manque d’inspiration, vous pouvez toujours reprendre des sujets que vous avez déjà traités sous un autre média.

3.      Déterminer le format

Il faut définir un format de podcast qui est en adéquation avec votre image de marque et votre cible d’audience. Il peut prendre plusieurs formes :

• Solo par le biais d’un monologue, d’un commentaire sur un sujet d’actualité ou d’un storytelling
• Interview pour recueillir l’avis d’un expert sur un sujet en particulier ou partager l’expérience d’un tiers
• Narratif pour créer des personnages et des univers qui embarquent les auditeurs
• Narrative non-fiction qui emprunte au journalisme ses méthodes d’investigation tout en étant un véritable objet littéraire

Un même sujet peut être traité sous différents formats. Choisissez celui qui captivera le plus vos auditeurs. N’hésitez pas à varier les formats pour créer la surprise et susciter l’attention.

4.      Choisir les participants

Le choix des participants détermine la qualité de votre contenu. Vous pouvez faire appel à un intervenant extérieur qui maîtrisera tous les aspects du sujet que vous avez prévu d’aborder. Ce choix sera stratégique si vous souhaitez approfondir une thématique dans laquelle vous ne vous sentez pas à l’aise.

Selon le format de votre podcast, vous pouvez également faire appel à un journaliste professionnel qui réalisera l’interview ou animera le podcast.

Si vous souhaitez intégrer une expérience client, n’oubliez pas de faire signer une autorisation de diffusion.

Enfin, chaque participant doit contribuer à la valorisation de votre entreprise.

Demande de rappel

5.      Rédiger un script

Le script est très important pour un podcast. Il s’agit du fil conducteur de votre émission. Une mission confiée généralement aux journalistes d’entreprise, experts dans la rédaction.

Rédiger le script vous fera également gagner un temps précieux au moment de l’enregistrement et au montage. Pour être efficace, celui-ci doit contenir 3 éléments :

• L’introduction où vous allez présenter votre sujet et introduire les intervenants
• Le développement du sujet découpé en plusieurs parties
• L’outro qui doit vous permettre de rappeler les points importants de votre sujet et annoncer une suite (si une série de podcasts est programmée par exemple)

Sur votre script, vous pouvez ajouter vos interludes musicaux qui vont donner de la dynamique tout au long du développement de votre sujet.

Pour une interview, il faut impérativement rédiger vos questions à l’avance et les intégrer au script.

Et bien sûr, évitez d’écrire des phrases trop longues. Le script doit rester un support, et non un prompteur.

6.      Réunir le matériel

Un bon podcast professionnel ne peut pas se passer d’un matériel de qualité.

Vous devez, au minimum vous prémunir de :

• Un casque audio
• Un micro de qualité
• Une table de mixage
• Un ordinateur doté d’un logiciel de montage son

Il faudra prévoir un bon espace, à l’abri des bruits parasites, pour installer votre mini studio d’enregistrement où vous pourrez réunir tout votre matériel.

7.      Enregistrer le podcast

Vous voilà arrivé à l’étape cruciale de l’enregistrement. Prévoyez une bonne plage horaire sur votre planning. Enregistrer le podcast ne doit pas se faire à la va-vite.

En amont, vous pouvez préparer la phase d’enregistrement en relisant bien votre script ou en vous entretenant au préalable avec la personne que vous allez interviewer le cas échéant. Si nécessaire, réalisez plusieurs prises pour vous permettre de sélectionner les passages les plus fluides au montage.

Enfin, ne lisez pas trop votre script pour pouvoir rester le plus naturel possible.

8.      Sélectionner les musiques

La musique fait partie intégrante de votre stratégie de communication. Elle participe à l’identification de votre marque. Le choix des morceaux doit être cohérent avec le message que vous souhaitez véhiculer.

Pour chacun de vos podcasts, nous vous conseillons d’utiliser le même jingle d’introduction pour permettre à vos auditeurs de vous identifier.

Au fur et à mesure de la diffusion de vos épisodes, la musique deviendra votre logo sonore. Autrement dit, un outil de communication qui vous permettra de vous démarquer.

9.      Réaliser le montage

Vous voici à l’étape de la postproduction. Le montage va vous permettre de rassembler tous les éléments enregistrés séparément pour donner de la vie à votre émission.

Le montage vous permet de corriger toutes les imperfections de votre enregistrement :

• Effacement d’un bruit de fond
• Coupe des moments de blancs et tics de langage
• Suppression des enregistrements les moins intéressants

Des logiciels de montage sonore spécialisés vous permettent également d’équilibrer le niveau sonore de l’ensemble et de rendre l’écoute de votre podcast très agréable.

On estime que la durée moyenne d’un montage sonore est de 1 heure pour 1 minute d’émission.

10.    Diffuser le podcast

Plusieurs plateformes vous permettent de diffuser votre podcast. Parmi les plus connues : Deezer, Spotify et iTunes.

Par ailleurs, choisir un site hébergeur pour la diffusion de votre podcast de marque fait partie intégrante de votre stratégie de communication.

Vous pouvez étudier le pourcentage d’auditeurs présents sur la plateforme en question et mieux cibler votre public.

Certains sites comme YouTube ou Soundcloud ne sont pas très indiqués pour diffuser un podcast d’entreprise.

Chaque étape pour réaliser un podcast demande du temps et nécessite certaines compétences. Les services proposés par ATS Studios vont vous faire économiser de nombreuses heures de travail. Notre équipe est composée de professionnels qui sauront mettre en lumière votre image de marque et les valeurs de votre entreprise.

Nous prenons le temps de bien comprendre vos besoins pour vous offrir la meilleure prestation. Contactez-nous !