Comment créer une charte sonore ?

Cet article se lit en 4 min 20 environ, autant que si vous écoutiez Hymn for the weekend de Coldplay

De plus en plus d’entreprises misent sur le pouvoir du son pour se démarquer et séduire leurs audiences. C’est vrai qu’une ambiance sonore bien pensée peut capter l’attention, provoquer une émotion et ancrer une marque dans l’esprit du public. Mais pour cela, il faut une bonne stratégie de communication cohérente et pertinente pour attirer de nouveaux clients. Et pour intégrer le son dans vos supports de communication il est indispensable de créer une charte sonore. Mais de quoi s’agit-il ? Découvrez ici comment la concevoir de manière professionnelle et impactante.

Charte sonore : de quoi parle-t-on ?

La charte sonore est à l’audio ce que la charte graphique est au visuel. Il s’agit d’un guide, d’un document stratégique, qui rassemble l’ensemble des règles d’usage à respecter dans la création d’un support de communication sonore. Elle assure la cohérence de votre identité sonore sur l’ensemble des canaux de diffusion : site web, publicités, podcasts, messages d’attente etc. Une charte sonore bien construite permet à une marque d’exprimer son identité à travers une palette audio maîtrisée, cohérente et surtout… mémorable.

Charte sonore VS identité sonore : quelles différences ?

L’identité sonore n’est autre que le pendant de l’identité visuelle. Elle englobe tous les attributs sonores d’une marque, à savoir : logo sonore, musique d’ambiance, musique d’attente, dispositifs téléphoniques… Elle reflète les valeurs de l’entreprise, son univers et doit susciter une reconnaissance immédiate. L’identité sonore peut se décliner sur de nombreux supports de communication : publicités, spots radio, vidéos, dispositif d’accueil téléphonique…

La charte sonore quant à elle formalise les règles d’utilisation de cette identité. Elle répond aux questions essentielles :

• Quand utiliser votre logo sonore ?
• Quel style choisir pour vos messages vocaux ?
• Quelle musique adopter selon le contexte ?

Ainsi, votre communication sonore reste fluide, homogène et fidèle à votre marque. Et ce, même avec des interlocuteurs ou prestataires multiples.

Pourquoi adopter une charte sonore ?

Parfois délicate, l’élaboration de votre stratégie sonore peut être réalisée par une agence de communication sonore.

Avec plus de 40 ans d’expérience en communication sonore d’entreprise, ATS Studios accompagne les marques et institutions dans la création de leurs identités et chartes sonores. Voici notre méthode, pensée pour assurer un rendu impactant, sur mesure et activable.

Comprendre les enjeux

L’identité de votre entreprise doit être passée au peigne fin. Valeurs, secteur, cible, supports, historique… Un diagnostic qui permet de formuler les objectifs clairs et les fondamentaux de la charte sonore.

Étudier la concurrence

Un benchmark détaillé permet de situer votre univers dans le paysage actuel. Et ATS Studios vous aide à trouver votre singularité grâce à son expérience dans le domaine de la communication sonore.

Formaliser un brief clair

Le brief sonore est le lien entre l’analyse stratégique et la création artistique. Ce document co-rédigé avec l’entreprise aligne attentes, contraintes, direction artistique et objectifs marketing.

Composer et produire

Nos équipes de production et de composition traduisent le brief en créations sonores concrètes. Logo, jingle, ambiance, voix, effets… Chaque élément est produit en studio, testé et affiné.

Valider, livrer et déployer

Une fois validée par l’entreprise, la charte sonore est livrée avec tous ses composants. A savoir : des fichiers audio optimisés pour tous les supports de communication avec les recommandations d’usage et la documentation technique.

Une charte sonore professionnelle inclut :

• Votre logo sonore avec consignes d’usage
• Des musiques d’attente personnalisées
• Les voix recommandées pour vos messages vocaux
• Un guide d’intégration selon les supports (standard téléphonique, podcast, vidéo…)
• Des exemples d’application et des fichiers prêts à l’emploi

Le son est un levier émotionnel surpuissant. Ne le laissez pas au hasard. Une charte sonore bien pensée, c’est l’assurance d’un positionnement clair, d’une marque cohérente et d’une expérience client valorisée.