Signature sonore : comment rendre votre marque inoubliable ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 minutes 30 environ, autant de temps que si vous écoutiez On était beau de Louane.
Elle n’a souvent besoin que de quelques notes pour faire mouche, avec ou sans voix off. La signature sonore suffit à distinguer votre marque des autres. Savez-vous fredonner le jingle de la SNCF ? Constitué de 4 accords, il est finalement plus marquant et différenciant que le logo ou la charte colorimétrique de l’entité. Quand la magie de la musique réussit à refléter l’ADN de votre marque, c’est un succès garanti ! Découvrez dans cet article comment réussir sa signature sonore.
En quoi consiste la signature sonore d’une marque ?
La signature sonore est un ensemble de sons instrumentaux ou vocaux, qui participent à une composition musicale originale. Cette création ponctue généralement les spots publicitaires des marques, ce qui en fait le point culminant dans l’expérience auditive.. Courte, elle peut tantôt être punchy, tantôt douce, mais plus important encore, refléter les valeurs de la marque.
Le travail de création autour de la signature sonore revêt une importance capitale puisqu’en quelques secondes, vous devez réussir à révéler l’identité, voire l’histoire, de votre entreprise. Concrètement, la signature sonore complète le branding en injectant des éléments sonores à une stratégie marketing.
L’identité sonore de NEXT IT
C’est en repensant complètement leur stratégie de communication et leur site internet que NEXT IT s’est intéressé à l’identité sonore. L’objectif : dynamiser une communication vieillissante. Pour cela, ils ont fait appel à l’agence de communication Terreacom pour leur stratégie de communication et à ATS Studios pour la création de leur identité sonore.
Quels sont les avantages de créer une signature sonore pour votre marque ?
La signature sonore constitue avant tout un puissant outil de reconnaissance de marque. En associant un son à une émotion, elle facilite la mémorisation et incite naturellement à s’intéresser davantage à l’univers de l’entreprise. Cette connexion émotionnelle devient un levier d’engagement, car l’auditeur cherche à retrouver la source de l’expérience positive vécue. Les signatures sonores emblématiques de l’industrie cinématographique, comme celles de Disney ou de la 20th Century Fox, illustrent parfaitement ce phénomène de rappel instantané.
Un autre atout majeur réside dans la différenciation concurrentielle. Une création sonore originale et pertinente permet de se distinguer durablement. Plus encore, un son accrocheur et répétitif s’imprime dans la mémoire collective. L’exemple le plus marquant reste celui de Carglass®, qui diffuse depuis 2003 sa signature publicitaire « Carglass® répare, Carglass® remplace ». Preuve de son efficacité : tout le monde se souvient de ce message, mais rares sont ceux capables de citer ses concurrents directs dans le domaine de la réparation de pare-brise.
La signature sonore n’est pas figée : elle peut être modifiée selon le contexte ou le support de diffusion. Cette flexibilité permet de maintenir une cohérence tout en créant de la proximité avec l’audience. Par exemple, à l’approche des fêtes de fin d’année, une version revisitée peut intégrer des sons de cloches pour renforcer l’esprit de célébration. Coca-Cola a d’ailleurs l’habitude de modifier ses jingles en l’adaptant à des évènements sportifs (cris de foule), des célébrations nationales (utilisation de l’accordéon lors de la fête du 14 juillet) ou pour accompagner des sorties cinématographiques.
Comment utiliser la signature sonore de votre marque ?
Avoir une empreinte sonore se révèle être très utile pour les supports de communication audio. Évidemment, on pensera à la radio, aux podcasts, aux points de vente, accueil téléphonique, sonnerie, livre audio…
Elle accompagnera également les supports hybrides – qui mettent en éveil la vue et l’ouïe – que sont les spots publicitaires télévisuels, les vidéos, les webinaires, etc.
Plus important encore, la signature sonore doit s’intégrer dans un processus de cohérence avec les autres éléments de la marque.
Vous devrez puiser dans l’ADN de votre entreprise. Dans vos visuels ou vos éléments de langage.
Pourquoi est-il indispensable de se faire accompagner sur la création de la signature sonore ?
En premier lieu, vous pourriez être tenté de solliciter les services d’un compositeur indépendant. Si cette solution s’avère économiquement avantageuse, n’oubliez pas l’objectif principal: représenter votre marque et non « simplement » de composer une œuvre. Pour cela, vous devrez poser un brief poussé décrivant les enjeux de votre marque.
Pour un accompagnement sur-mesure, avec définition des objectifs marketing et un développement à 360°, il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée dans la création sonore.
Depuis 40 ans, les conseillers d’ATS Studios, spécialiste du son, aident leurs clients dans leur recherche d’identité et de signature sonore.
- Directeur artistique
- Ingénieur son
- Compositeur
- Conseiller client
Vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents en développant une signature audio originale, qui reflète l’ADN de votre marque ?
Vous souhaitez vous entourer de professionnels pour vous guider dans cette démarche ?
