Identité sonore : ce que ça coûte VS ce que ça (r)apporte
- Communication sonore
Cet article se lit en 4 minutes environ, autant de temps que si vous écoutiez Wish I Didn’t Miss You d’Olivia Dean.
Faire entendre sa marque va bien au-delà du style. C’est un choix stratégique, qui engage autant qu’il rapporte : il façonne la perception, crée la reconnaissance et installe un territoire. Mais combien coûte vraiment une identité sonore ? Et surtout, qu’est-ce que ça rapporte ? Pour être transparent : il n’existe pas de « barème officiel » du son. En revanche, plusieurs données permettent de mieux comprendre son rôle dans la stratégie des entreprises. Par exemple, Nielsen rappelle l’importance de l’audio dans la construction d’une marque : une entreprise qui l’exclut de son marketing mix passe tout simplement à côté de points de contact essentiels. L’institut souligne aussi que l’audio est l’un des moyens les plus rentables pour développer la notoriété et assurer une présence continue, grâce à sa capacité à toucher beaucoup de monde, souvent, et sur la durée.
Le son agit comme un accélérateur de reconnaissance, quel que soit le secteur. Mais avant de voir comment cela se traduit dans l’expérience de vos clients… abordons l’épineuse question budgétaire.
« Combien ça coûte ? »
Difficile de donner un prix sans connaître le projet : une identité sonore n’est pas un fichier audio, mais un ensemble de décisions créatives, techniques et stratégiques. Voici les éléments qui sont généralement compris et influencent son coût :
La réflexion stratégique
Avant la création de toute note, il y a un travail d’analyse : comprendre votre image, votre personnalité, vos valeurs, votre histoire, vos usages. Cette étape mobilise l’équipe artistique : étude de votre identité visuelle, positionnement, environnement concurrentiel, cibles et parcours. C’est ce qui garantit que votre identité sonore vous ressemble.
La création et la production audio
Composer une signature sonore, définir un univers musical et créer une ambiance cohérente demande un compositeur, une direction artistique, des allers-retours créatifs, puis une production en studio. C’est un vrai travail d’auteur, comparable à la création d’un logo ou d’une identité graphique, mais pour l’oreille.
Création de l’identité sonore du groupe Chabas
L’objectif : valoriser l’identité d’une entreprise familiale tout en y ajoutant une touche de modernité.
Les déclinaisons
Il peut être nécessaire de créer : une version courte, un logo sonore, un jingle de marque, une musique d’attente, un habillage sonore, une adaptation pour une application… Plus les points de contact sont nombreux, plus la marque a besoin de variations cohérentes. Et c’est précisément ce qui donne de la force à votre identité sonore.
L’accompagnement
Guidelines d’usage, intégration technique, cohérence entre les différents supports… L’accompagnement permet d’intégrer l’identité sonore correctement dans vos outils, vos messages et votre communication au sens large.
Ce qu’on y gagne : le ROI d’une identité sonore
Si investir dans une identité sonore représente un coût, c’est parce qu’elleinfluence directement la manière dont votre marque est perçue : mémorisation, cohérence, préférence. Ce sont des effets visibles dans l’expérience de vos clients, et donc dans la place que votre marque occupe dans leur esprit.
Voici les principaux axes de retour sur investissement observés chez les clients.
En conclusion
Construire une identité sonore percutante demande expertise, sensibilité et stratégie. ATS studios vous accompagne dans la création d’une signature sonore unique. De l’audit au déploiement de votre univers sonore, nos équipes sont à vos côtés à chaque étape. Ensemble, nous imaginons des dispositifs uniques.
Chaque son est pensé pour s’intégrer avec harmonie : qu’il s’agisse de créer une ambiance en magasin, renforcer votre présence sur les réseaux sociaux ou créer des messages d’accueil téléphonique, nous profitons de chaque opportunité sonore pour améliorer l’expérience de vos clients.
Vous vous demandez si c’est le bon moment pour vous lancer dans la création de votre identité sonore ?
