Grands événements sportifs : quelle place donnée au son ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 5 minutes environ, autant que si vous écoutiez Trois nuits par semaine d’Indochine
Le sport, c’est avant tout des athlètes qui s’affrontent… Mais pas uniquement. C’est aussi une foule de supporters. Ceux qui encouragent en criant et en chantant. Ceux qui vivent avec les sportifs des moments d’émotion intenses. Dans les stades ou les gymnases, c’est bien la musique qui permet de renforcer cette attache émotionnelle. Et ça, les organisateurs l’ont bien compris. La musique fait désormais partie intégrante des grands événements sportifs et ce n’est pas pour rien. Découvrez avec nous dans cet article comment le son s’est peu à peu fait une place de choix dans le sport. Mais aussi comment il renforce la dimension émotionnelle et communautaire.
Le rôle du son dans les grands événements sportifs
Qu’il s’agisse des hymnes officiels, des concerts d’ouverture ou des playlists d’entrainement pour les joueurs, la musique accompagne toujours les grands événements sportifs. Elle agit comme un lien entre la tradition (le son de l’orgue dans les stades de baseball ou de hockey, les hymnes nationaux ou les chants de supporters) et la modernité (les cérémonies d’ouverture, les shows du Superbowl…).
Véritable vecteur d’émotion, le son agit comme un lien invisible entre le sportif et le supporter. Au-delà de l’émotion, la musique marque aussi un soutien non négligeable aux athlètes. Enfin, le son agit comme un véritable outil de narration pour les diffuseurs. Ils peuvent en effet s’en servir pour faire du storytelling.
Les jeux olympiques de Tokyo 2021
Une vraie immersion sonore
Suite à la pandémie de Covid-19, le public n’a pas pu être au rendez-vous dans les gradins, laissant donc les espaces de compétition complètement vide. Pour rendre les épreuves plus vivantes, les organisateurs des jeux ont donc redoublé d’imagination et mis en place un véritable système de sonorisation des espaces. Pour créer des bandes-son associées à chaque sport, les équipes de OBS Tech ont récupéré des enregistrements audios des précédents Jeux afin d’en tirer des réactions de foule authentiques. Après en avoir assemblé des extraits, ils ont créé de toute pièce des ambiances qui ont plongés les téléspectateurs au cœur de l’action et ont encouragés les athlètes sans les distraire.
Les atouts d’une identité sonore forte dans le monde du sport
Si vous entendez cette musique, vous vous projetez immédiatement dans un stade de foot. Chaque stade a ses propres chants, chaque club son identité et donc chaque sport sa propre ambiance. La musique peut donc agir comme un marqueur émotionnel puissant et non négligeable.
En encourageant les sportifs en musique, en créant des chants de supporters ou en scandant l’hymne national, le public se sent partie prenante du sport. Le son motive et incite à la fois les athlètes à continuer de briller et les fans à continuer à encourager leur équipe favorite.
Grâce à la présence de la musique, les grand événements sportifs deviennent des spectacles à part entière. On peut notamment penser aux shows de la mi-temps des Superbowls (qui a été en 2026 assuré par le rappeur portoricain Bad Bunny) ou aux cérémonies d’ouverture des Jeux Olympiques (Céline Dion et Lady Gaga à Paris 2024 ou encore Mariah Carey à Milan-Cortina en 2026). Des prestations qui permettent d’attirer un public encore plus large.
L’identité sonore d’un événement sportif doit pouvoir créer une identité de marque. C’est pour cela qu’il est important de pouvoir l’utiliser sur tous les supports de communication. Que ce soit sur les réseaux sociaux, sur les campagnes publicitaires télévisées ou radio, l’identité sonore de l’événement doit être de partout.
Quels sont les prérequis pour une identité percutante sur un événement sportif
La construction
Pour créer l’identité sonore d’un événement sportif, il faut tout d’abord se renseigner sur le sport. Connaitre les règles, les coutumes, la manière de jouer. Pour cela, rien de mieux que de se rendre sur place pour regarder les matchs. Ensuite, il faut s’imprégner de l’ambiance des stades ou des gymnases. Écouter les chants de supporters, analyser la place de la musique, le tempo du jeu et comment le public y réagit. Par exemple : dans un dojo, le son du public ne va pas être le même que dans une patinoire.
Enfin, il s’agit de traduire en musique ce que le public et l’athlète peuvent ressentir au moment de la compétition.
C’est l’exemple de la création de l’identité sonore de la Coupe du Monde de Rugby de Paris 2023. Écoutez son processus de création.
Pouvoir la moduler
Il s’agit ici de faire des déclinaisons de son identité sonore pour qu’elle puisse être adaptable sur tous les supports de communication. Un format jingle pour les publicités, un format long pour les cérémonies, un format pour les matchs ou les stades, un format sans voix ou avec voix… l’objectif ici est de pouvoir adapter la musique et l’identité sonore en fonction des lieux de diffusion.
En 2026, la Coupe du Monde de Football aura lieu à la fois au Mexique, aux États-Unis et au Canada. Et c’est pour mettre cette diversité à l’honneur que la FIFA a a proposé à des producteurs issus des 16 villes hôtes de remixer à leur façon l’hymne officiel de la Coupe du Monde 2026. L’objectif: y intégrer le rythme, l’ambiance et la culture de chaque ville. Depuis le 1er mars, vous pouvez découvrir ces hymnes sur le site de la FIFA.
La diffuser largement
La diffusion de l’identité sonore d’un grand événement sportif peut toucher un public plus large grâce notamment au sponsoring. En effet, les sponsors permettent une visibilité accrue de l’événement avec des campagnes publicitaires à grande échelle et l’utilisation de plateformes marketing digital. Ils peuvent également intégrer des innovations technologiques à l’événement et cela touche également le domaine du son.
C’est l’exemple des dispositifs audios multiplateforme qui permettent de diffuser du son sur tous les canaux comme la télévision, les lives et la radios tout en même temps.
Pourquoi faire appel à une agence de communication sonore pour votre événement ?
Faire appel à une agence de communication sonore pour composer l’hymne ou l’habillage musical de votre événement offre bien plus qu’une simple création artistique. Grâce à un son savamment pensé, vous renforcez votre image de marque tout en enrichissant l’expérience du public. L’identité sonore d’un événement permet de créer des thématiques musicales alignées avec son histoire, ses valeurs, son univers visuel, les moments et les lieux de diffusion. Elle accompagne les athlètes et le public à chaque moment d’une compétition. Qu’il s’agisse d’un temps fort ou de révélation d’un trophée.
Créer le son de votre événement permet également d’immerger complètement le public dans votre récit. Ainsi, vous pouvez facilement créer du suspense, amplifier l’énergie et participer à l’unité émotionnelle des milliers de spectateurs qui vont l’écouter ensemble, sur place ou à distance.
Collaborer avec les experts du son ATS Studios vous permet d’avoir un véritable accompagnement personnalisé. Intégrer le son comme élément à part entière de votre stratégie de communication vous permet ainsi d’affiner votre image de marque. De la conception à la production, nos équipes vous proposent une signature sonore forte, mémorable et parfaitement adaptée à votre marque.
Pour les Trophées de l’innovation, Bref éco a fait appel à ATS Studios pour créer plusieurs compositions musicales afin d’accompagner les lauréats et partenaires tout au long de la soirée.
Envie de vous lancer dans la création d’une identité sonore pour vos événements ?
