Comment adapter son jingle sonore au bon support média

Cet article se lit en 4 minutes 20 environ autant que si vous écoutiez Rose Bay de Ludovico Einaudi.

La MAAF, Danette, Evian, Mousline… Quel est le point commun à toutes ces marques ? Un jingle sonore immédiatement reconnaissable, que l’on se surprend à fredonner sans même y penser. Longtemps négligé dans les stratégies de communication des marques, le son revient aujourd’hui au premier plan. Le jingle de marque, s’il est bien utilisé, peut incarner vos valeurs et créer une véritable identité à votre entreprise. Qu’il s’agisse d’une musique du commerce, d’une composition originale, avec ou sans voix… le jingle sonore peut devenir un élément puissant de différenciation, et de fidélisation. Et pour maximiser son impact, il faut pouvoir l’adapter à tous vos supports média. Dans cet article, découvrez comment tirer le meilleur de votre jingle pour qu’il marque les esprits, quel que soit le canal de diffusion.

Le rôle du jingle sonore dans la reconnaissance de la marque

Un jingle bien pensé est un jingle qui reste en tête. On a déjà au moins une fois chanté sans s’en rendre compte des musiques comme « ba-ba-ba-ba-ba-bybel » ou alors « on se lève tous pour Danette ».

Le jingle ou logo sonore a pour rôle de : 

Selon PMGH, en 2024, 96% des consommateurs sont plus susceptible de se souvenir d’une entreprise si elle utilise une musique en accord avec son image de marque.

Le jingle sonore : où et comment l’adapter

Être immédiatement reconnaissable

Durée : plutôt courte, entre 3 et 7 secondes environ

Pour un jingle radio, mieux vaut privilégier une mélodie simple, un refrain accrocheur et une voix claire et compréhensible. Il permet l’identification de la marque.

Exemple : dans un de ses spots radios de 2025, l’enseigne Carglass utilise son jingle sans voix au début puis le reprend à la fin avec le fameux « Carglass répare, Carglass remplace ».

Accompagner une identité visuelle

Durée : selon les formats, de 5 à 20 secondes environ

Le jingle dédié à une publicité télévisée doit être synchronisé avec les éléments visuels. Pour donner du rythme, il est possible de créer des variantes, avec ou sans voix, pour l’intro, l’outro et les transitions.

Exemple : dans certaines de ses publicités à la télévision, la marque Décathlon utilise son jingle en fin d’annonce avec leurs fameuses notes jouées au piano.

Capter immédiatement l’attention

Durée : très courte, 5 secondes maximum

Le jingle d’une marque sur les réseaux sociaux doit avoir un impact instantané. Il doit être dynamique et ne nécessite pas forcément la présence d’une voix.

Exemple : l’enseigne Leroy Merlin utilise son jingle dans des vidéos aux formats verticaux notamment sur LinkedIn. On peut entendre le logo sonore de la marque en fin de vidéo.

Créer une ambiance propre à l’émission

Durée : aléatoire selon la série, de 5 à 15 secondes environ

Le jingle de votre podcast doit avoir des sons doux et immersif. L’intégration avec la voix de la présentatrice ou du présentateur doit être fluide et les transitions sonores harmonieuses. Possibilité d’utiliser le jingle en début et en fin de podcast mais aussi pour des transitions.

Exemple : ADDEV Materials a fait appel à ATS Studios pour créer le jingle de son podcast « ADDEV Materials : entreprendre avec audace ». Un jingle qui transcrit les valeurs de l’entreprise. Écoutez.

Renforcer l’expérience utilisateur

Durée : très court, 5 secondes environ

Son d’accueil ou interaction. Si votre jingle est présent sur votre site internet il vaut mieux préférer une interaction volontaire (déclenchée par l’utilisateur). Vous pouvez aussi mettre en place une identité UX c’est-à-dire un son de clic ou une transition entre les pages.

Exemple : l’entreprise Neura spécialisée dans la robotique a choisi de mettre du son dans son site internet.  

Ancrer la marque dans un environnement physique

Durée : variable

Pour vos événements (salons, soirées…) ou vos points de vente, mieux vaut privilégier un son non agressif et pouvant être répété souvent. Le volume doit être adapté au lieu. Le jingle peut être décliné en version instrumentale.

Exemple : Bref éco a fait appel à ATS Studios pour créer la bande son des trophées de l’innovation. Plusieurs compositions originales ont été confectionnées avec soin pour accompagner les lauréats et partenaires.

Accompagner l’attente sans agacer

Durée : variable, entre 5 et 20 secondes environ

Votre jingle de marque peut être utilisé sur vos répondeurs, pré-décroché ou message d’attente téléphonique. Il est préférable d’utiliser une version instrumentale pour accompagner l’appelant.

Exemple : l’entreprise Crénolibre utilise son identité sonore pour ses messages d’accueil téléphonique. Un jingle composé par ATS Studios. Écoutez.

Assurer la cohérence sonore de la marque

Si vous aussi vous souhaitez que le public chante votre jingle et qu’il reste en tête longtemps, il est important qu’il conserve les mêmes éléments identitaires. Mélodie, timbre de voix, et la tonalité doivent rester identique. Mais cela n’empêche pas d’avoir des variantes en fonction des supports, de votre actualité et même des périodes de l’année.

Le géant de la distribution Carrefour a adapté son jingle pour la période des fêtes de fin d’année en ajoutant des clochettes et carillons tout en conservant la mélodie.

Ainsi, votre identité de marque restera reconnaissable et identifiable aussitôt le jingle écouté.

Afin de créer une vraie unité au sein d’une même entreprise, il est important de créer sa charte sonore. Cela vous permettra justement d’imaginer des versions spécifiques selon les supports que vous souhaitez utiliser.

Chez ATS Studios nous vous proposons un accompagnement complet pour créer avec vous une signature sonore que personne n’oubliera. Du concept à la conception en passant par la création et le plan média, nous mettons notre expertise et créativité à votre service pour vous proposer une création sonore unique et percutante.

Fort de 40 ans d’expérience dans le domaine du son, nous vous proposons une offre unique de communication sonore.