Qu’est-ce qu’un bon jingle de marque ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 minutes 30 environ, autant de temps que si vous écoutiez The Door de Teddy Swims.
Le jingle est partout : à la radio, dans les publicités, sur YouTube, à la télévision ou encore au début d’un podcast. Quelques secondes suffisent pour qu’une mélodie courte et accrocheuse déclenche une reconnaissance immédiate. C’est ce qu’on appelle la magie du jingle : un concentré sonore capable de faire vivre une marque à travers quelques notes.
Un bon jingle de marque est bien plus qu’un simple accompagnement sonore ; il incarne l’identité et les valeurs d’une entreprise. En effet, avec l’essor de la communication sonore, les marques ont de plus en plus recours aux jingles pour se démarquer et captiver leur public. Dans le panel des solutions qui placent le son au service du business, on trouve le jingle sonore, ou jingle de marque. De quoi s’agit-il concrètement ? Pourquoi les entreprises ont-elles tout intérêt à créer un jingle de marque ?Décryptage !
Jingle sonore : suivez le guide !
Qu’est-ce-qu’un jingle ?
Un jingle, qui signifie « tintement » en anglais, est par définition une composition musicale courte, accompagnant le plus souvent un message publicitaire. Sa fonction première est de capter l’attention et de rester gravé dans l’esprit de l’auditeur.
Ce court motif sonore peut prendre plusieurs formes : un thème musical, un refrain chanté, une mini chanson publicitaire, ou encore un mot-clé sonore accompagnant le nom de la marque.
On le retrouve dans les publicités radio ou TV pour promouvoir un produit, mais aussi dans les émissions, les podcasts ou les vidéos en ligne :autant de supports incontournables dans le monde de la communication audio. Il sert aussi bien à introduire qu’à conclure un message, créant ainsi un repère sonore avant ou après le contenu principal.
Le jingle de marque se distingue du jingle sonore car il va encore plus loin : il est conçu pour représenter l’essence d’une entreprise. Devenant ainsi un élément central de son identité sonore.
In fine, il faut voir le jingle comme la version sonore du logo visuel. Il représente l’image de la marque.
Les exemples les plus célèbres tels que le “I’m Lovin’ It” de McDonald’s, ou encore le son d’ouverture Netflix, montrent à quel point quelques notes brèves peuvent devenir des signatures sonores universelles.
Pourquoi créer un jingle de marque ?
Le plus souvent, le jingle de marque fait partie intégrante d’une identité sonore. On parle aussi d’ailleurs de logo sonore, ou même de signature sonore. Concrètement, un jingle de marque est composé de différents éléments pouvant être : une ou plusieurs voix, un ou plusieurs instruments, un effet sonore, une mélodie… Ce concentré sonore est généralement conçu pour être court, souvent entre trois et cinq secondes, ce qui le rend facile à mémoriser.
Ce qui rend un jingle si efficace, c’est son équilibre entre simplicité, identité et émotion. Par exemple, quelques notes de piano peuvent suffire à évoquer l’univers d’une marque et à renforcer la reconnaissance de son identité musicale.
Les avantages du jingle
Une émotion immédiate
Le son agit comme un vecteur d’émotions. Une mélodie bien conçue peut créer une ambiance positive : joie, confiance, ou même nostalgie.
Le son touche les gens instantanément, sans nécessiter d’effort cognitif.
Une mémorisation durable
Les jingles marquent durablement l’esprit. Des études montrent qu’une identité sonore reste gravée plus longtemps qu’un logo visuel.
Qui n’a jamais fredonné un jingle publicitaire des années après sa diffusion ? Cette force mémorielle en fait un outil essentiel pour asseoir la notoriété de votre marque.
Un engagement accru
Le son génère davantage d’engagement que les images seules. Il attire l’attention et maintient l’intérêt.
Comment bien choisir son agence de design sonore ?
Quels bénéfices pour une marque ?
Véritable maillon dans la chaîne de l’identité sonore, le jingle de marque coche toutes les cases pour accroître la notoriété d’une entreprise, améliorer son image et l’expérience client proposée :
- Renforcer la notoriété : s’il est bien fait, un jingle de marque « catchy » se retient facilement et s’inscrit simplement dans l’inconscient collectif. Il crée alors un lien direct et durable. La répétition du jingle ancre la marque dans la mémoire auditive.
- Améliorer l’image de marque : selon une étude LSA-SACEM, 70% des clients estiment que la musique améliore leur perception d’une marque. S’il véhicule les valeurs de l’entreprise, le jingle sonore d’une marque impacte ainsi positivement la perception des auditeurs et des potentiels clients. C’est aussi un outil d’identité : chaque choix sonore raconte quelque chose de l’ADN de l’entreprise.
- Enrichir l’expérience client : intégré dans une identité sonore globale, le jingle contribue à une expérience cohérente et immersive. Il peut être utilisé et exploité sur de nombreux supports, notamment sur les dispositifs d’accueil téléphonique d’une entreprise. Transformant les moments ordinaires en une expérience positive et mémorable. Cette cohérence favorise la fidélisation : le client retrouve la même signature sonore sur tous les points de contact, du standard à la vidéo Youtube.
Enfin, le jingle agit comme un investissement long terme.
Contrairement à une campagne ponctuelle, il vit plusieurs années et peut évoluer avec la marque : nouvelle orchestration, version courte pour les réseaux sociaux, adaptation pour les formats vidéo ou mobile…
C’est un actif audio durable, réutilisable et modulable, au service de la stratégie de communication sonore.
S’il est représentatif de votre image et utilisé à bon escient, le jingle de marque est un réel atout pour votre enseigne. Mais encore faut-il pouvoir le créer !
5 jingles marquants !
Comment créer un jingle de marque efficace ?
Un jingle sonore, et plus particulièrement un jingle de marque, doit répondre à plusieurs critères afin d’être bénéfique à une enseigne.
1 La simplicité avant tout
Un jingle doit être concis et mémorable. Avec une durée de trois à cinq secondes, il doit captiver l’auditeur, transmettre un message, et marquer les esprits. Utilisez une mélodie accrocheuse, simple à mémoriser, et évitez des suites d’accords trop complexes. Surtout, évitez d’en faire trop ! Il ne faut pas surcharger le jingle avec trop d’informations ou de paroles : la clarté est plus utile que la quantité.
2 Une originalité marquée et durable
Pour éviter toute confusion avec un concurrent, le jingle doit être unique. Son identité doit refléter vos valeurs tout vous en distinguant clairement. Essayez d’élaborer votre « son signature », pour qu’il y ait un élément unique permettant de vous remarquer. Si vous fermez les yeux, qu’entendez-vous lorsque vous pensez à votre marque ?
Un bon jingle traverse les années : il ne suit pas la mode, il crée son propre style sonore, fidèle à la personnalité de la marque.
3 L’émotion au centre
Un bon jingle n’est pas qu’un son : c’est une émotion. Il doit provoquer une réaction immédiate : sourire, confiance, curiosité, énergie… Identifiez le sentiment que vous souhaitez transmettre. Il guidera toutes vos décisions de composition : choix du tempo, instruments, tonalité, rythme.
4 La cohérence multisensorielle
Le son doit compléter les autres éléments d’identité, comme votre logo, les couleurs de votre charte, votre typographie ou votre slogan. Cette continuité crée un lien émotionnel stable. A terme, le public reconnaîtra votre marque au premier son, comme il reconnaît un logo au premier regard.
5 Une diffusion optimisée
Un jingle efficace n’aura d’impact que s’il est diffusé sur tous vos supports. Intégrez le dans vos publicités, vidéos, podcasts et même dans vos supports téléphoniques.
En résumé, un bon jingle de marque est donc :
- Simple, pour être retenu facilement
- Original, pour être reconnu
- Guidé par une émotion claire, pour orienter la composition
- Cohérent, pour être en harmonie avec votre image
- Diffusé largement, pour être entendu
Comment ATS Studios vous accompagne ?
Concevoir un jingle de marque n’est pas une tâche anodine. Cela demande une expertise technique et créative. Chez ATS Studios, nous proposons un accompagnement complet pour créer une signature sonore unique et percutante.
4 étapes clés :
Audit et conseil
nous analysons vos besoins et votre public cible pour définir une stratégie sonore adaptée
Conception
nous planifions la création sonore en fonction de vos objectifs et contraintes.
Création
nos compositeurs et ingénieurs donnent vie à votre identité sonore.
Plan média
nous vous conseillons sur la diffusion et l’exploitation de votre jingle pour maximiser son impact.
ATS Studios a su se positionner comme un acteur incontournable du marché, en raison de ses nombreux atouts. En effet, avec un œil expert, un esprit de proximité, une équipe qualifiée et une créativité hors norme, ATS Studios vous propose une offre unique de communication sonore.
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