Comparatif des identités sonores: comment choisir celle qui résonnera avec votre public
- Communication sonore
Cet article se lit en 4 minutes 25 environ, autant de temps que si vous écoutiez Lost Stars d’Adam Levine.
Pour une marque, l’identité sonore est l’équivalent musical de l’identité visuelle. Elle traduit son ADN, ses valeurs, son histoire et sa singularité, les faisant résonner aux oreilles de ses cibles. Véritable levier de différenciation, l’identité sonore est la somme des partis-pris musicaux et vocaux. Elle améliore l’expérience client et renforce l’image de marque en se déclinant sous différentes formes : accueil téléphonique, podcasts, playlists, jingle, habillage sonore…
Mais pour être véritablement inspirante, l’identité sonore doit être réfléchie et soignée. Alors, comment concevoir l’identité sonore qui vous représente le mieux ? Ce comparatif vous aide à y voir plus clair.
Faire les bons choix en fonction de votre activité
Chaque secteur d’activités possède une audience, ses propres objectifs et ses sensibilités. Une identité sonore réussie doit refléter ces spécificités. Voici quelques exemples pour mieux comprendre comment les ambiances sonores peuvent s’adapter à chaque domaine.
La distribution et le commerce
En magasin, l’objectif est de prolonger la durée de visite et de mettre les clients dans un cadre agréable, tout en s’accordant aux codes de la marque. Par exemple, une enseigne « bio » va plutôt opter pour des mélodies acoustiques ou des sonorités naturelles, afin de mettre en avant ses valeurs de bien-être et de durabilité. Dans une boutique de mode, les morceaux seront plutôt dynamiques et modernes pour refléter l’énergie de la marque, être tendance et capter l’attention des jeunes consommateurs.
La santé
Pour les établissements de soin, le rôle de l’identité sonore est plutôt d’apaiser les patients et de créer un environnement rassurant. Des mélodies calmes, quelques notes de piano inspirées de musiques méditatives ou classiques, sont alors appropriées pour créer une ambiance douce et bienveillante.
Le sport
En revanche, dans une salle de sport, les besoins sont radicalement opposés. Ici, l’objectif est de stimuler et de motiver les clients à donner le meilleur d’eux-mêmes. Des morceaux rythmés avec un tempo rapide sont privilégiés pour insuffler l’énergie nécessaire.
La technologie et l’innovation
De manière générale, ces entreprises cherchent cultiver un esprit moderne et accessible pour renforcer leur position sur le marché. Elles adoptent alors souvent des identités sonores futuristes pour refléter leur caractère avant-gardiste.
Les ambiances électroniques, enrichies de sons synthétiques, incarnent cette vision de progrès et d’innovation. Par exemple, une startup proposant une application mobile peut utiliser des mélodies minimalistes avec des sons clairs pour évoquer un produit intuitif, épuré et facile à utiliser. Des bruitages comme des clics ou des swipes inspirés directement de leur interface peuvent être ajoutés afin de renforcer l’immersion de l’utilisateur dans leur solution.
Le luxe
Pour les marques de luxe, l’identité sonore doit refléter l’élégance, l’exclusivité ou le raffinement… Des arrangements orchestraux ou des compositions originales peuvent créer un univers sonore unique et intemporel. Dans ce cadre, la musique contribue au prestige de la marque, et touche une clientèle en quête d’une expérience hors du commun. Chaque nuance est minutieusement pensée pour sublimer la rareté de l’offre et renforcer l’image haut de gamme.
L’hôtellerie et la restauration
Dans l’hôtellerie et la restauration, l’identité sonore est essentielle pour instaurer une ambiance conviviale et chaleureuse, qui saura mettre les clients à l’aise immédiatement. Des morceaux jazz ou acoustiques peuvent créer une atmosphère intime et raffinée, tandis que des rythmes joyeux et modernes dynamisent les espaces plus animés et festifs. L’objectif est de choisir un cadre sonore qui prolonge les moments partagés et renforce l’identité du lieu.
Les transports
Contrairement à d’autres secteurs où l’émotion prime, l’identité sonore joue ici plutôt un rôle pratique : la priorité est d’accompagner les usagers de manière claire. Des tonalités percutantes, ou des notes distinctives peuvent permettre de capter l’attention dans un environnement bruyant. Par exemple, un signal sonore unique peut accompagner les informations utiles pour guider efficacement les usagers et renforcer la reconnaissance immédiate de la marque.
Les banques et assurances
Pour ce secteur où la fiabilité est déterminante, l’identité sonore est plutôt axée autour de sonorités rassurantes et institutionnelles. Des compositions lentes et des instruments tels que le piano et la harpe apportent sérénité et confiance. Lors des moments d’attentes téléphoniques, par exemple, ces ambiances contribuent à réduire l’impatience des appelants, et permettent de véhiculer une image sérieuse et professionnelle.
Vous l’aurez compris, créer son identité sonore ne se résume pas à composer une jolie mélodie. C’est un processus stratégique qui doit incarner l’ADN et les valeurs fondamentales de la marque tout en engageant efficacement son public. Les sons sont perçus comme des messages implicites, capables d’éveiller des émotions et de façonner des perceptions. Bien conçue, une identité sonore renforce la cohérence de la marque et crée une connexion durable avec les consommateurs. À l’inverse, une identité sonore mal calibrée pourrait créer une dissonance et affaiblir la crédibilité de l’entreprise.
Une identité sonore singulière grâce à ATS Studios !
Créer une identité sonore réussie nécessite une expertise approfondie et des compétences variées. ATS Studios réunit ce savoir-faire, analyse les besoins de votre marque et vous propose une solution sur mesure. Pour vous accompagner au mieux, nous prenons notamment en compte les éléments suivants :
- Le message et les émotions à transmettre : l’identité sonore reflète l’essence de votre marque. ATS traduit vos messages en expériences sonores grâce au talent de nos musiciens, comédiens et voix off professionnelles. Cela insufle une dimension authentique et suscite ainsi des émotions précises, en fonction de vos envies et de vos objectifs de communication.
- Les contraintes techniques : créer un univers sonore exige une maitrise technique irréprochable. ATS Studios met à votre disposition des studios d’enregistrement numériques, les équipements les plus performants, ainsi que des spécialistes de traitement du son… chaque élément est mis en œuvre pour vous garantir une production sonore de haute qualité, 100 % adaptée à vos différents usages.
- Les canaux à utiliser : l’identité sonore doit être cohérente sur chaque point de contact : accueil téléphonique, vidéo institutionnelle, réseaux sociaux, événements, points de vente… l’uniformité sonore renforce la reconnaissance et la mémorisation de la marque. ATS Studios vous accompagne dans cette démarche en adaptant votre identité sonore à chaque média.
- L’évolution dans le temps : une identité sonore n’est pas figée ! Les goûts évoluent, tout comme vos campagnes et vos messages clés. Il est donc essentiel de renouveler votre stratégie et de prévoir des variations pour ne pas lasser votre public. Par exemple, une musique trop répétitive lors de l’attente téléphonique pourrait devenir contreproductive et altérer l’expérience client. ATS Studios veille à ce que votre univers sonore évolue en harmonie avec vos besoins et les attentes de vos clients.
Vous souhaitez vous lancer et créer une identité sonore qui marquera les esprits ?
