Qu’est-ce que l’identité sonore ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 6min35 environ, autant de temps que si vous écoutiez La chanson des jumelles de Brigitte et On the top of the world d’Imagine Dragons
Identifier votre entreprise uniquement grâce au son ? C’est possible grâce à votre identité sonore.
Pour vous différencier, adoptez une stratégie inspirante et innovante en explorant le potentiel émotionnel de votre marque. Provoquez une expérience client singulière en créant une identité sonore qui vous est propre.
Un petit air qui promet un éveil des sens, quelle est donc cette tendance ? Appelé aussi branding sonore, il vous garantit une montée en gamme. Quel est son impact réel et comment se décline-t-il dans votre communication d’entreprise ?
L’identité sonore : qu’est-ce que c’est ?
Les sens sont au cœur de l’expérience humaine. Des canaux de perception qui influencent et conditionnent le comportement. Les études scientifiques se bousculent pour montrer le lien intrinsèque entre les sens et le plaisir. La compréhension repose sur un langage sensoriel que le cerveau mémorise plus facilement.
La musique est le langage universel qui excelle dans l’éveil émotionnel. Elle met les sens en émoi en racontant une histoire. C’est une expérience cognitive qui provoque du plaisir et instaure un lien affectif.
La musique s’écoute de partout et tout le temps. Tous Pour La Musique a sollicité l’institut ELABE pour la réalisation d’un sondage exclusif sur les Français et la musique par Internet du 27 au 28 janvier 2022.
Pour 88% des français, la musique rapproche les individus et permet à des gens d’horizons divers de vivre des expériences en commun.
Sondage de Tous pour la musique
Or, dans leur stratégie de communication, les entreprises sollicitent habituellement le sens de la vue. Chaque entreprise possède en effet son identité visuelle. Son logo, le design de son site internet sont des motifs reconnaissables et vecteurs du discours de la marque.
Une vitrine que l’identité sonore vient justement enrichir. Le son incarne cette même signature en approfondissant l’expérience sensorielle. Il invente le design musical de la marque. Une empreinte faite d’une somme de partis pris mélodiques, rythmiques et harmoniques. Ainsi, le choix de sonorités uniques, d’un tempo défini permet de dépeindre l’univers de l’entreprise avec encore plus de puissance et de singularité.
Selon le sondage de la SACEM, 80 % des clients préfèrent qu’il y ait de la musique dans les points de vente, sans cela, ils sont 71 % à considérer le lieu comme triste et peu convivial.
Utilisée dans des actions marketing ciblées, l’identité sonore représente donc l’image de la marque. Elle renforce son positionnement et permet de vous distinguer en vous offrant même une longueur d’avance. Selon un sondage de la SACEM de 2014, une bonne stratégie de marketing sonore pourrait augmenter le chiffre d’affaires de presque 35%.
Elle peut également représenter l’identité d’un produit. C’est ce qu’a prouvé ATS Studios qui a créé l’identité sonore d’un vin
Quel est l’impact de l’identité sonore pour la communication d’une entreprise ?
Puisque le son transmet directement de l’émotion, il crée une notion de proximité entre la marque et les clients et collaborateurs. L’identité sonore fédère l’image de marque, convertit le potentiel émotionnel et crée cohérence et force pour servir votre business. Une stratégie de communication particulièrement efficace.
L’identité sonore peut paraitre moins importante que les autres canaux de diffusion mais ce court extrait sonore peut à la fois transmettre des valeurs et mettre en œuvre une identité propre à votre société ou à votre marque. L’identité sonore est facilement mémorisable auprès des consommateurs.
Ce que vous apporte votre identité sonore:
Comment l’identité sonore se décline-t-elle ?
Elle se présente sur de nombreux supports de communication pour interagir avec sa clientèle, ses partenaires ainsi que ses prospects. La signature sonore de votre marque peut se décliner de plusieurs manières et être adaptées en fonction de vos besoins de communication. Pour réaliser votre identité sonore il existe plusieurs étapes et cela passe par de multiples canaux de diffusion.
L’identité sonore pour votre musique d’attente sur les téléphones fixes et mobiles
Pour les messages d’accueil téléphonique, c’est une signature personnalisée et entraînante, une identification de la marque rien qu’à l’oreille. Elle accompagne également les messages répondeurs mobiles, et permet d’harmoniser de façon professionnelle les portables des collaborateurs, d’avoir une musique à l’image de son entreprise.
Accompagnement musical des vidéos d’entreprise et des motion design et mise en avant de sa marque sur les réseaux sociaux
Les supports de communication sont variés : vidéo d’entreprise, motion design, films institutionnels. La vidéo est utilisée sur le site de l’entreprise et sur les réseaux locaux pour communiquer sur un événement, un salon ou un partenariat pour un produit. Une bande son et une voix off sont ainsi créées pour mettre en avant vos valeurs et votre mission.
Le sponsoring sur le web passe aussi par une communication sur les réseaux sociaux. Jouer de leur viralité en intégrant la musique dans une stratégie de mix marketing est d’une efficacité avérée. C’est une excellente stratégie pour propulser votre marque et montrer sa singularité.
Une signature musicale
Enfin, en plus de cet habillage sonore et de ces créations d’ambiance musicale, créez votre logo sonore.
Appelé aussi jingle, il est l’identité, la signature de votre marque et s’associe à votre image.
Facile à retenir, il se distingue par son caractère fondamental et universel. Il internationalise votre enseigne et renforce l’impact de votre stratégie marketing. Il a l’avantage de pouvoir se retrouver dans tous les supports.
L’objectif est d’être reconnu et retenu quel que soit le média.
Pour cela, il doit être court, 3 ou 4 secondes suffisent, et refléter les valeurs de l’entreprise pour créer une connivence, une complicité avec les personnes. Le choix des tonalités et des fréquences est défini pour marquer la fiabilité de votre enseigne et la représenter le plus justement. Le logo sonore se limite souvent à quelques notes savamment orchestrées pour véhiculer les valeurs de l’entreprise en affichant volontairement des sentiments forts et puissants. Et au-delà des émotions ressenties, il faut s’adapter également aux goûts et aux attentes de votre cœur de cible pour qu’elle en vienne à choisir vos produits.
Pour différencier votre signature sonore à celle de vos concurrents il est également important de bien étudier leurs identités sonores. L’occasion de sortir du lot et d’attirer l’attention des consommateurs.
Il peut aussi être utilisé lors d’événements d’entreprise, avant la prise de parole d’un intervenant par exemple, pour dynamiser l’intervention.
Fort de 30 ans d’expertise dans l’accompagnement d’entreprise , ATS Studios signe la création d’identités sonores personnalisées et créatrices de valeurs.
Prenez une longueur d’avance et faites décoller votre business en confiant votre projet à ATS Studios.
Plus d’informations sur notre article « Les conseillers ATS Studios au service de votre identité sonore »
